内容简介
《广告心理学教程（第2版）》用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。
目录
第一章 广告心理概说<br>第一节 广告传播与广告心理<br>第二节 广告心理与消费行为<br>第三节 广告心理学的研究<br>第二章 广告心理学的产生与发展<br>第一节 广告心理学诞生的理论背景<br>第二节 广告心理学出现的社会基础<br>第三节 广告心理学的产生与发展<br>第三章 广告主心理<br>第一节 广告投资心理<br>第二节 广告战略思维<br>第三节 广告作品评判心理<br>第四章 广告传媒人心理<br>第一节 传媒经营与广告收入<br>第二节 广告载具开发思维<br>第三节 广告载具营销观念<br>第五章 广告人的基本素质<br>第一节 广告人的角色意识<br>第二节 广告人的知识结构<br>第三节 广告人的能力结构<br>第六章 广告人的沟通心理<br>第一节 广告公司的市场开发<br>第二节 客户服务与沟通<br>第三节 媒体联系与沟通<br>第七章 广告人的创意心理<br>第一节 广告的定位与诉求<br>第二节 创意思维与创意灵感<br>第三节 系统思维与方案策划<br>第八章 广告受众的社会心理<br>第一节 广告受众的个体心理<br>第二节 广告受众群的接受心理<br>第九章 广告受众的知觉接受<br>第一节 广告知觉产生的心理基础<br>……<br>第十章 广告受众的情感发生<br>第十一章 广告受众的行为产生<br>再版后记
