内容简介
《21世纪高职高专规划教材：电子商务创新案例分析》从大量有创新思路和创新实践的电子商务案例中精选了既有显著创新成效又具有借鉴和启发意义的典型案例，通过网站介绍分析、网站功能模块、网站操作流程、网站设计分析、网站运营分析、创新分析、总结评点、知识与能力创新拓展等模块进行剖析。通过学习这些创新案例，使读者能拓展视野，勇于创造，提升创新水平，培养解决实际问题的创新能力。
本教材的突出特点是以创新为导向，从电子商务的职业需要和职业生涯规划出发；讲述作为电子商务职业人员需要具备的专业技能，是鲜有的把专业学习和创新人才培养，创业指导结合起来的一本教材。《21世纪高职高专规划教材：电子商务创新案例分析》重点讲述电子商务行业中最广泛应用的新知识、新方法和新技术，使学生毕业后能更快地胜任岗位工作，具有较强的实用性，对学生在电子商务行业的创业具有较强的指导作用。
《21世纪高职高专规划教材：电子商务创新案例分析》可作为高职高专院校电子商务相关专业学生的教材，也适合企业管理、经贸人员、电子商务从业人员、信息技术人员使用，还可作为相应层次电子商务培训班的教材。
目录
前言
第1章 淘宝网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第2章 卓越网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第3章 当当网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第4章 无忧团购网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第5章 亚马逊网站
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第6章 起点中文网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站经营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第7章 中国制造
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站经营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第8章 eBay易趣网
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站运营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第9章 环球资源
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、网站经营分析
六、创新分析
七、总结评点
八、知识与能力创新拓展
作业与设计
第10章 阿里巴巴
一、网站介绍
二、网站功能模块
三、网站操作流程
四、网站设计分析
五、B2B网站架构及运营方式
六、阿里巴巴的电子商务业务模式
七、主要产品与服务
八、企业运作模式
九、阿里巴巴的经济效益
十、阿里巴巴特点
十一、展望未来
十二、创新分析
十三、总结评点
十四、知识与能力创新拓展
作业与设计
附录Ⅰ 实践与设计
附录Ⅱ 人物介绍
马云
张朝阳
附录Ⅲ 参考资料
前言/序言
近年来，电子商务的发展为世界贸易和人们的商务活动带来了较大的变化，其重要性与日俱增，并逐步改变着人们的工作、学习和生活方式等各个方面。随着电子商务运营模式的不断创新，电子商务的创新应用已遍及社会生活的各个方面，由此产生的各种创新案例层出不穷。如何结合这些创新应用的案例，开发创新思维，培养创新技巧，提高创新能力，掌握创业本领，最终成为电子商务应用的创新型人才，这正是作者编写本书的初衷。
本书通过从大量的有创新思路和创新实践的电子商务案例中遴选了既有显著创新成效又具有借鉴和启发意义的典型案例，通过网站介绍分析、网站功能模块、网站操作流程、网站设计分析、网站运营分析、创新分析、总结评点、知识与能力创新拓展等模块剖析有关的最新电子商务案例，通过学习这些创新案例，开拓创新的思路，学习创新的技能，使得创新能力和电子商务应用能力相互促进，相辅相成，以使读者能拓展视野，勇于创造，提升创新水平，培养解决实际问题的创新能力。
本教材的突出特点是以创新为导向，从电子商务的职业需要和职业生涯规划出发，讲述作为电子商务职业人员需要具备的专业技能，是鲜有的把专业学习和创新人才培养，创业指导结合起来的一本教材。在内容上尝试了专业知识和创新人才培养的有机结合。本书重点讲述电子商务行业中最广泛应用的新知识、新方法和新技术，使学生毕业后能更快地胜任岗位工作，具有较强的实用性，对学生在电子商务行业的创业具有较强的指导作用。
本书是一本实用性很强的电子商务创新案例分析教材，采用了全新的编写思路，具体表现在以下几个方面：
（1）技术性：在本书的编写过程中，我们认为电子商务的发展和应用离不开技术的进步和发展，因此，我们在每个案例中都进行了技术分析，介绍相应的网站和技术特征，开展技术分析。通过技术分析，使学生更好地把技术和商务有效地结合起来，为有效解决实际问题打下基础。
（2）实践性：全书紧紧围绕培养应用型技能人才这一目标，以能力为本位、以职业实践为主线、以项目课程为主体，强化实践操作技能训练，突出电子商务应用能力的培养，熟练应用计算机技术解决实际问题。以“项目引领，任务驱动”的模式，精心设计教学案例以及每个案例所包含的针对知识点或实践要素的多个任务，通过不同的任务驱动来激发学生的学习兴趣，在这些任务中，有些任务偏重于技术性和商务性的学习，有些任务偏重于综合性和创新性的学习，学生通过分析任务、完成任务来实现综合应用多项能力解决实际问题。
