内容简介
纸书就要消失，在阅读行为巨变的年代中，出版业者能做的难道只剩下祈祷……真的是这样吗？出版家老猫这次要告诉你，事情没那么单纯，我们也不用太悲观！从印刷术发明到科技网路的普及，知识的传递从手抄本一路演进，经历“信息大爆炸”之后，人类取得信息的方式不断变化，虽然“书”的纸本形式萎缩了，部分需求由其他形式取代，但老猫统整了二十多年来的观察心得，从阅读行为、产业趋势、文字的未来等方面着眼，精辟深入地分析“知识产业”的核心价值，并预告：“出版业不再是笼统混一的出版业。在高科技的冲击下，出版业拆散碎成千千万万个市场，这看起来像是个坏消息，可是这千千万万个市场，却正是出版业者可以大展身手的地方。”
目录
“数字新世界”系列出版的话
增订版自序
自序如果电子书不来就我
第一章 电子书再思考
纸质书到底会不会消失？
电子书生死之谜
电子书的微型化障碍
情报狂与美食家：线上与纸本的阅读差别
不可能的电子书商业模式
只见电子不见书
为什么台湾能上架的电子书这么少？
第二章 出版产业真正的麻烦
从“老猫学出版”到“内容推进实验室”
电子书产业链将如何诞生
美国新书出版大爆发
数字冲击下的台湾出版产业危机
好消息是电子书不会淘汰出版业，但坏消息是
电子书会活下去，但电子书阅读器？
第三章 产业将如何转型
出版业是不是夕阳产业？
白话Google Books争议
作者大爆发与“出版社时代”的终结
昨日所说的，今朝都到了眼前
出版产业链重组效应：经纪人
如果出版社会没落，出书的品质谁来把关？
如何让电子书内容可以大量诞生？
“独立选书人”的诞生
第四章 出版业者应该怎么做？
出版社的终极问题：内容是谁的？
重新定义出版业：蓝海在哪里？
建立以自由复制为动力的数字出版产业
……
第五章 “阅读行为”的数字思考
试读
文字可以传达的精致复杂，跟影音可以传达的事物非常不同，大部分书不仰赖影音特效就有独特的魅力，你在读金庸小说时获得的满足，跟欣赏改编的连续剧可能天差地别。光碟式的电子书曾经流行过一阵子，最后他们退守到幼教软件和电子游戏的市场上。那些原本就不是图书的主流市场。所以数字化的影音特效也许可以取代电视，但应该取代不了书。
二、数字内容一定会取代纸张的地方：时效资讯和快速检索
线上的时效型资讯冲击报纸、杂志，最后也会影响图书。尽管比例没有那么严重，但未来时效型纸质书市场应该会逐渐消失，被数字化内容所淘汰。
检索型资讯包括百科全书、字典、操作手册等。纸张的百科全书已经完全无力回天，字典产业则在最后的挣扎中。事实上字典商愈抗拒网络化，反而愈加速衰亡，每个搜寻引擎都会因为没有好的线上字典方案，而来抢占这个市场。
纸张在时效资讯和快速检索上，完全不是电脑的对手，但要注意的是，纸质书市场在这里不是被电子版淘汰，而是被各种网络服务（包括博客）和资料库所支解。
三、数字内容目前无法取代纸张的地方：阅读体验和大脑独占
纸质书是个超过五百年历史的老科技，但纸质书的阅读体验，至今没有任何高科技装置能够比拟。
超高解析度、画面稳定不闪烁、便宜、耐摔耐撞、免开机、永不当机、永远不必换电池、可以折角、画重点、写眉批、转手送人不肉痛、储存期限长达二百年、使用者界面非常直观不必学习、携带方便、有油墨香气、可以拿来盖泡面碗……
所有这些特色造成纸质书独特的阅读体验，大部分科技产品只能模仿几项，而无法完全复制，其中有好几项是任何科技产品都无法复制的。即使谈可以复制的项目，例如解析度，纸张所能做到的成就，也远远出乎我们意料。
……
前言/序言
如果电子书不来迁就我……
按：本文是电子版的自序，存真起见，纸版仍然保留。
写了几篇讨论电子书和数字世界对产业的冲击以后，有一天，公司同事忽然神秘兮兮地说，她打算收集我的文章出一本《数字出版与长尾理论》的书。一时间我脑袋转不过来，出一本书？虽然我对这个题目自认还算有点见解，但相关主题加一加总共也不过写了两、三万字吧，这样出书不会太少了吗？字数多少不是重点，重点是很多同行编辑对这件事很焦虑，你的见解应该要让更多人知道，出书是个推广的方法。同事说：“好吧，既然要出书，而且是出一本谈数字的书，我们干脆就直接推出电子书吧。一本彻头彻尾以电子版发行上市，完全不从纸版转档的，一本原生的电子书。”
这就是你现在看到的这本《数字出版与长尾理论》为什么会出现并且长成这个模样的原因。
电子书有很多好处，其中之一是你不需要为了凑页数，把一万字可以说完的话，勉强加油添醋，多挤出五万字来。如果一个题目三万个字可以表达，我们就用三万字处理；给它一个好架构，让它的逻辑层次清楚明白，让读者可以顺利阅读、理解你想说的话。
直接推出电子版的决定，让我松了一口气，不用烦恼字数会不会太少，也让我们有机会实验“推出一本电子书”，跟推出一本纸本书，到底有何不同。
过去在纸质书时代，我们评价一本书有时很容易会被外观误导。封面、装帧、厚薄等等，纸质书的“物质性”常常让我们误以为，看起来像书的东西，里面的内容应该就会像正常书一样具有价值，值得阅读。任何作者只要出版一本有模有样的书，我们常常就会上当，以为这个人必然有料。
