内容简介
在当今市场要想获得成功，必须拥有两个战略资产：让人欲罢不能的产品和有效平台。作者以《平台：自媒体时代用影响力赢取惊人财富》为指南，将自己经验之金矿予以集萃，引导读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的自媒体世界。他为你展示的那些领导人、演说家、企业家、畅销书作家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径怎样在当今激烈竞争的市场中利用平台获得名声和财富。
本书中哈耶特不仅仅教你怎样扩大自身影响力，还教你怎样将影响力变为实际效益并且打造成为终身职业。
他将告诉你一个很多人都不注意的秘密：成功的关键就在于搭建一个属于自己的平台。如此简单、如此快速，如此低投入，如此的巨大成功，书中包括：已经实践验证的谋略；简单易学的方法；实用技巧。
传媒技术已经改变一切。在如今这个日益喧嚣浮躁的世界，无名之辈可以获取声名，并且大赢特赢！
精彩书评
“我认识迈克尔·海厄特十多年了亲眼见他将几乎所有的流行传媒平台玩弄于股掌之中。他运用博客、脸谱网、微博等等扩展个人平台，从一个成功出版商摇身变为全国性的。相信我这家伙总是言之有物——得盯着点！”
——戴夫·拉姆齐，纽约时报畅销书作家、《戴夫·拉姆齐秀》节目主持人
“一个言之有物的人写的一本内容丰富的书。迈克尔·海厄特建立了自己的平台你也做得到。”
——塞思·戈丁，纽约时报畅销书《我们都怪诞》作者
“《平台》绝对值得一读。我作为迈克尔·海厄特的大粉丝为你能分享本书而兴奋。你还在担心工作·那就学习本书并加以实施。你的成功完全依赖于此。”
——克里斯·布罗根，人力商业运作总裁，纽约时报畅销书作家
“在当下拥挤不堪的世界，迈克尔·海厄特是创建平台的高手。而《平台》高屋建瓴，教你从一无所有开始，一步一步构建自己的平台。如果你渴望在这个世界拥有真正的影响力，海厄特能教会你如何着手。海厄特的博客广受追捧，却以《平台》一书创建了远比其博客更为实用的指南，把不可能变为了现实!”
——克莱尔·迪亚兹·奥蒂兹，twitter公司。
“迈克尔·海厄特从平地起步，创建起自己的平台，并将其打造成为世界最具影响力的平台之一，我观察了这一过程。本书极其实用，他的成功就在于他运用了书中列出的谋略和技巧。任何想要引起注意、提高知名度的作家、演说家，或小企业主都要阅读本书。”
——约翰·C·麦克斯韦尔，纽约时报畅销书作家、领导力专家
“当我读完《平台》的最后一页，就意识到我从本书中汲取了太多颇具可操作性的经验之谈，这些是近年来读其它商业书籍时所未得到的。这是建立网络平台非常权威的指导书，迈克尔·海厄特是社交网络与博客经营的佼佼者，通过分享自己的成功经验来试图拓展你的视野。通过学习他的经验可以节省你的时间、金钱，并且跟随他的建议会使你减少失败。”
——斯科普·普理查德，英格拉姆图书公司总裁兼首席执行官
“在当今世界仅有一个理念并不足以完成一本书、与唱片公司签约、得到拍电影的机会或者找到你的创业资金。你需要平台来尝试、交易，传递信息。最后你的平台蓝图由博客神童迈克尔·海厄特在小小的一本书中揭晓。你阅读本书可能会很慢，因为他那简单而有效的建议会使你时时有立即行动的紧迫感。阅读本书，扩大你的影响。”
——蒂姆·桑德斯，雅虎前首席营运总监、《今天我们很富有》一书作者
“在过去五年里，一旦我遇到关于平台打造、社交媒体，或者身处迷茫境地，都会转头去找迈克尔·海厄特。作为一名将博文成书且在此途中犯了无数错误的作者，我迫不及待地要捧起《平台》这本书。迈克尔·海厄特针对过去五十年最大的文化变革现象之一撰就了指南书。”
——仰恩·艾卡福，华尔街日报畅销书《懦夫：闭合你工作与梦想之间的鸿沟》作者
“迈克尔·海厄特从根基上提供了关于如何打造一个平台的详细指南，从开博到创造一个在线媒体包；从开创一个演讲页面到赢得更多微博粉丝，所有的经验都集萃于此。”
——安迪·安德鲁斯，纽约时报畅销书《你如何猎获一千一百万人的好礼》作者
“当我写作自己的第一本书书时希望拥有此书，迈克尔·海厄特使得运作并维护一个强有力的平台经验不再神秘。”
——南希·杜阿尔特，《幻灯学与共振原理》作者，杜阿尔特设计公司出品
“领导者都是平台打造者。并且在当前这个喧嚣而又疯狂的文化氛围中，打造一个平台时艰难的事情，但是迈克尔·海厄特知晓如何实现。他笔下阐述的一切都经过自己的亲身实践，他具备你希望学习的实践经验和影响力，告诉你搭建平台应该找什么人以及什么支持因素。这本书非常重要和及时，对于期望扩展境界与提升影响力的领导者而言有深刻的实用性，可以提升他们品牌、产品、服务等的影响力。我郑重推荐本书！”
——布莱德·罗米尼克，Catalyst总裁
“迈克尔·海厄特已经将我所能了解的最具综合性和操作性的平台运作资源都汇聚在此了。不仅仅是他观念的正确性和可信性，还有可操作性，因为他在自己的工作中真实地经历了这一切。我愿将他的建议推荐给所有人，并且作为一名商人，我同样在照此操作。”
——来切尔·葛尔丹奈尔，作家、书籍等的经纪人
“诚然，作为一名作者、音乐家、艺术家、教练和演讲家，天赋、欲望和激情都是成功的核心要素。但是这本书一锤定音，在今天的舞台上盖住了其它所有嘈杂而独树一帜。”
——丹·米勒，48天网站创造力思想家，《48天找到钟爱工作》一书作者
“迈克尔·海厄特是传媒先驱多年来，我们都在惊叹其成功，现在他却将其绝招与我们无私分享。无论你是经验老到的作家、博客作者、演说家、媒体狂人还是刚要起
精彩书摘
四个多世纪前，威廉·莎士比亚的一句“整个世界是一座舞台”如今言犹在耳，只是这句话在当下比以往任何时候都更显真实。如果你有话要说，无论是通过博客、研讨会、一本书、一首歌、一个剧本、一次布道，或者是一出戏剧，你都身至舞池；如果你有东西要卖出，无论是一对一销售，还是一对多的公众行销，抑或是通过互联网，同样，你是在舞台上。
但是这个舞台从来没有像现在这么拥挤，如果仅仅是站在上面而灯光却没有在你身上聚焦，或者台下观众席空空如也，一切毫无意义。
本书的主旨就在于为你打开那盏最亮的灯，吸引受众，并且让他们对你常保热情的忠诚，使其在你所言及的每句话、所触及的每个场景、所发出的每个行动中，始终与你同在。这并非自负或哗众取宠，而是要开掘自身那些对他人具有价值之处，然后尽力找到最有效的途径把信息传递出去，使别人从中受益。
如果你是一个有抱负(或者已经成功)的作家、艺术家、音乐家、演说家、推销员、公职候选人，无论你是有话要说还是有货要卖，我希望帮助你驾驭属于自己的舞台，并赢取远远超乎你想象力之上的关注。
新舞台
捧起本书之前，若非跟出版业有某种联系，或者关注我的博客，你可能从未听说过我。毕竟，我名不见经传，既没有上过有线电视脱口秀，也没有上过哪一届风云榜，更别提竞选或担任公职。(谢天谢地！)
然而，尽管如此，我拥有你需要的东西，它必定是期盼在自身领域获得成功的你梦寐以求的。这件东西就是所谓的“平台”。
很简单，平台就是你借以立足亮相的地方。它就是你的舞台。但是，与传统的剧院舞台不同，今天的平台并非木头水泥的构造体，也未矗立于芳草萋萋的山丘间，而是由人所搭建而成，他们是你接触到的种种社会关系：一面之交者、相熟者、粉丝，等等。
平台就是你借以沟通粉丝和潜在粉丝的工具。它可能包括你的公司网站、博客，你的微博和脸谱网（facebook)账户、网络视频或者播客。对演说家、音乐家或者艺人而言，它也可能包括你的个人形象。甚至还会包括传统媒体的报纸专栏、杂志文章，或者广播节目。而其最大的可能就是将所有上述所及囊括其中。
你认识谁？
今天跟从前一样，成功在很大程度上并不仅仅取决于你懂得什么，而在于你认识谁。这个谁就是你的平台。你也许已经拥有，或者相信自己拥有了重要的什么。但你必须在其他成千上万的声音中让自己的声音被人听到；你也必须能够向人展示你的才华，展示你那重要的什么。我可以助你一臂之力，帮你找到并连接上方程式中的这个“谁”。
你可能怀疑有无必要听我唠叨这个话题。告诉你，我的博客MichaelHyatt.com每月点击超过40万；另外，超过5万人订阅我的每日博客文章。事实上，本书在很大程度上正是以我许许多多的网络文章为基础写成。应许许多多人之请，我终于坐下来，把我对这一问题的所有想法汇拢，并做了重要的增订。我还有十多万微博关注人、一万五千多脸谱网粉丝。
而实现这一切仅仅用了6年时间。
作为一个与许许多多“这个谁”相沟通的人，我可以明确告诉你，构建平台不用再担心门卫的刁难、咨询费的昂贵，也不用怕弄不懂那些一团乱麻似的复杂技术。
5年前可能有这些现实的担心，但不是今天。社交媒体技术改变了一切。现在，开天辟地第一次，像你我这样的无名之辈都可以在这个日益喧嚣浮躁的世界赢得声名，并且大赢特赢。
成功方程式
曾经，我收到一封电子邮件。邮件来自一位雄心勃勃的作者，她正在努力，想使自己从几百万实实在在的竞争对手中脱颖而出。图书出版界最为喧嚣浮躁。她认为她的书（这个什么）足以让自己功成名就。这是一个完美的例子。作为托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席，我每周收到的邮件都是这种类型。
她写道：
两位受人尊敬的出版商对我说，他们喜欢我的书，感谢我投稿，也愿意将其出版，但得等到我在传媒上有众多粉丝之时。我感到十分困惑：现在难道一本书够好还不行吗？作者注定要把宝贵的时间大量花在搜寻博客用户上吗？
对第一个问题的回答十分肯定。现在仅有产品好还不行。好是基础，但还不够。第二个问题的答案同样肯定。你必须提前行动，创造方程式中的这个谁。在今天的商业环境中，你要成功，必须拥有两个东西：一个让人欲罢不能的产品和一个有效平台。
生产了一件很酷的产品、精心制作了一条令人难忘的广告、创作了一首优美的曲子、写作了一部光彩夺目的小说，或者在重大赛事中卫冕成功，这些都远远不够。这种现象现在比以往任何时候都更真实。为什么？
两条原因：
1.竞争比以往任何时候都更激烈。你最近在网上购过物吗？有一天我在亚马逊查看平板电视，搜索结果竟有19069条！这很荒唐可笑，但如果你想把商品信息传递出去，就必须面对这样的现实。
2.人们比以往任何时候都更无所适从。这不仅仅是因为产品更多，唾手
目录
导 言 世界是一台戏
第一篇 从此一鸣惊人
一 谨记产品至上
二 细心酝酿卓越
三 超越市场预期
四 扫除绊脚石
五 切勿甘于平庸
六 名字应令人难忘
七 好包装十要诀
第二篇 整装待发
八 承担个人责任
九 志当存高远
十 明确平台目标
十 一 创作电梯演讲
十 二 建立品牌工具
十 三 组建工作团队
十 四 找到最佳代言
十 五 自我形象代言
十 六 巧用网媒工具包
第三篇 构筑网络大本营
十 七 了解营盘模型
十 八 专注于网络经营
十 九 辨识真假专家
二 十 开通个人博客
二十一 务必亲自创作
二十二 使用博文模板
二十三 建立思想清单
二十四 高效写作技巧
二十五 创建视频访谈
二十六 不需请校对员
二十七 保护知识产权
二十八 谨防写博误区
二十九 重视“关于页面”
三 十 打造登录页面
三十一 制作演讲页面
三十二 忘掉数量指标
第四篇 扩大影响力
三十三 吻别传统营销
三十四 区分轻重缓急
三十五 增加流量有妙招
三十六 建立订户名册
三十七 巧用旧文增流量
三十八 写作客串博文
三十九 使用赠品要诀
四 十 谨防读者流失
四十一 关注几组数据
四十二 拥抱微博
四十三 微博使用基础
四十四 克服抵触情绪！
四十五 每天三十分钟
四十六 赢得更多粉丝
四十七 切忌无人关注
四十八 微博推销产品
四十九 脸谱网粉丝页
五 十 统一品牌形象
五十一 应对传统媒体
第五篇 加入你的群落
五十二 赢得博客评论
五十三 针对性回复评论
五十四 营造健康氛围
五十五 制定评论守则
五十六 实施20 比1 法则
五十七 监测个人品牌
五十八 捍卫个人品牌
五十九 切勿喂养魔兽
六 十 让博客生钱
结 语 迈出第一步
附录一 遵守FTC 相关法规
附录二 针对小说家的写博理念
试读
四个多世纪前，威廉·莎士比亚的一句“整个世界是一座舞台”如今言犹在耳，只是这句话在当下比以往任何时候都更显真实。如果你有话要说，无论是通过博客、研讨会、一本书、一首歌、一个剧本、一次布道，或者是一出戏剧，你都身至舞池；如果你有东西要卖出，无论是一对一销售，还是一对多的公众行销，抑或是通过互联网，同样，你是在舞台上。
但是这个舞台从来没有像现在这么拥挤，如果仅仅是站在上面而灯光却没有在你身上聚焦，或者台下观众席空空如也，一切毫无意义。
本书的主旨就在于为你打开那盏最亮的灯，吸引受众，并且让他们对你常保热情的忠诚，使其在你所言及的每句话、所触及的每个场景、所发出的每个行动中，始终与你同在。这并非自负或哗众取宠，而是要开掘自身那些对他人具有价值之处，然后尽力找到最有效的途径把信息传递出去，使别人从中受益。
如果你是一个有抱负(或者已经成功)的作家、艺术家、音乐家、演说家、推销员、公职候选人，无论你是有话要说还是有货要卖，我希望帮助你驾驭属于自己的舞台，并赢取远远超乎你想象力之上的关注。
新舞台
捧起本书之前，若非跟出版业有某种联系，或者关注我的博客，你可能从未听说过我。毕竟，我名不见经传，既没有上过有线电视脱口秀，也没有上过哪一届风云榜，更别提竞选或担任公职。(谢天谢地！)
然而，尽管如此，我拥有你需要的东西，它必定是期盼在自身领域获得成功的你梦寐以求的。这件东西就是所谓的“平台”。
很简单，平台就是你借以立足亮相的地方。它就是你的舞台。但是，与传统的剧院舞台不同，今天的平台并非木头水泥的构造体，也未矗立于芳草萋萋的山丘间，而是由人所搭建而成，他们是你接触到的种种社会关系：一面之交者、相熟者、粉丝，等等。
平台就是你借以沟通粉丝和潜在粉丝的工具。它可能包括你的公司网站、博客，你的微博和脸谱网（facebook)账户、网络视频或者播客。对演说家、音乐家或者艺人而言，它也可能包括你的个人形象。甚至还会包括传统媒体的报纸专栏、杂志文章，或者广播节目。而其最大的可能就是将所有上述所及囊括其中。
你认识谁？
今天跟从前一样，成功在很大程度上并不仅仅取决于你懂得什么，而在于你认识谁。这个谁就是你的平台。你也许已经拥有，或者相信自己拥有了重要的什么。但你必须在其他成千上万的声音中让自己的声音被人听到；你也必须能够向人展示你的才华，展示你那重要的什么。我可以助你一臂之力，帮你找到并连接上方程式中的这个“谁”。
你可能怀疑有无必要听我唠叨这个话题。告诉你，我的博客MichaelHyatt.com每月点击超过40万；另外，超过5万人订阅我的每日博客文章。事实上，本书在很大程度上正是以我许许多多的网络文章为基础写成。应许许多多人之请，我终于坐下来，把我对这一问题的所有想法汇拢，并做了重要的增订。我还有十多万微博关注人、一万五千多脸谱网粉丝。
而实现这一切仅仅用了6年时间。
作为一个与许许多多“这个谁”相沟通的人，我可以明确告诉你，构建平台不用再担心门卫的刁难、咨询费的昂贵，也不用怕弄不懂那些一团乱麻似的复杂技术。
5年前可能有这些现实的担心，但不是今天。社交媒体技术改变了一切。现在，开天辟地第一次，像你我这样的无名之辈都可以在这个日益喧嚣浮躁的世界赢得声名，并且大赢特赢。
成功方程式
曾经，我收到一封电子邮件。邮件来自一位雄心勃勃的作者，她正在努力，想使自己从几百万实实在在的竞争对手中脱颖而出。图书出版界最为喧嚣浮躁。她认为她的书（这个什么）足以让自己功成名就。这是一个完美的例子。作为托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席，我每周收到的邮件都是这种类型。
她写道：
两位受人尊敬的出版商对我说，他们喜欢我的书，感谢我投稿，也愿意将其出版，但得等到我在传媒上有众多粉丝之时。我感到十分困惑：现在难道一本书够好还不行吗？作者注定要把宝贵的时间大量花在搜寻博客用户上吗？
对第一个问题的回答十分肯定。现在仅有产品好还不行。好是基础，但还不够。第二个问题的答案同样肯定。你必须提前行动，创造方程式中的这个谁。在今天的商业环境中，你要成功，必须拥有两个东西：一个让人欲罢不能的产品和一个有效平台。
生产了一件很酷的产品、精心制作了一条令人难忘的广告、创作了一首优美的曲子、写作了一部光彩夺目的小说，或者在重大赛事中卫冕成功，这些都远远不够。这种现象现在比以往任何时候都更真实。为什么？
两条原因：
1.竞争比以往任何时候都更激烈。你最近在网上购过物吗？有一天我在亚马逊查看平板电视，搜索结果竟有19069条！这很荒唐可笑，但如果你想把商品信息传递出去，就必须面对这样的现实。
2.人们比以往任何时候都更无所适从。这不仅仅是因为产品更多，唾手
