内容简介
《让品牌飞：互联网+时代的品牌腾飞9步法》一次全面、系统地介绍了如何借助互联网快速打响一个新品牌——石建鹏品牌营销“9+1”循环系统。这个系统怎么玩，每一步都给出了具有指导性的实战技巧和方法，同时辅以针对性的案例，为你描绘了一幅品牌营销地图。掌握了这些技巧和方法，你就能用互联网思维捅破品牌成长的“天花板”，让品牌在一次次系统循环中实现腾飞。
目录
序 言 用互联网思维成功打出品牌
第1步 讲故事：设计易扩散的传播源
企业品牌故事：彰显企业的愿景与文化
个人品牌故事：塑造老板的魅力
产品故事：用买方语言讲解产品卖点
第２步 铺信息：让客户快速搜到你
在行业门户网站铺信息
在综合门户网站铺信息
在传统媒体上铺信息
在搜索引擎上铺信息
第３步 建渠道：用“第三方”获得终端客户
线上渠道：资源置换，找同盟合作
线下渠道：产品体验，搞聚会分享
第４步 玩圈子：把自己打造成“自明星”
圈子传播的模式
进圈子：扩大自己的人脉
建圈子：招募自己的“粉丝”
玩圈子：关键是传播分享和体验
第５步 产品升级：打造富有竞争力的产品体系
单品突破：围绕目标客户设计核心产品
多品延伸：满足目标客户的差异化需求
迭代升级：吸纳客户建议，进行产品改良
第6步 事件营销：变潜在客户为真买家
用事件聚焦核心产品的节点故事
引爆事件，将潜在客户发展成准客户
跟进转化，让准客户变成客户
第7步 发起号召：提升自己的行业影响力
主动发起号召，成为活动召集人
学会联合行业中的大多数
在认同中提升行业影响力
第8步 整合营销：集中力量办“大事”
围点打点：大家专注做一件事
双线营销：线上线下要做哪些事
第9步 品牌升级：为产品打开价格空间
预先先先制定品牌升级策略
提高产品附加值，打开价格空间
同步更新与升级产品故事
结束语 “9+1”循环系统助你的品牌飞起来
试读
结束语 “9+1”循环系统助你的品牌飞起来
本书讲的石建鹏品牌营销“9+1”循环系统中的9步分别是讲故事、铺信息、建渠道、玩圈子、产品升级、事件营销、发起号召、整合营销、品牌升级。这9步加1次循环就形成了品牌营销“9+1”循环系统。这是每一个自媒体人、微商伙伴、企业家都需要的品牌腾飞系统。这套系统是常年转的，我一般会一年循环一次，每一步都要订出一年的计划。
第1步：讲故事。为什么要讲故事？做营销，第一件事情就是讲故事。要讲几种故事呢？第一是企业的故事，第二是老板的个人故事，第三是产品的故事。
这三种故事可以用文字、图片、视频、音频等形式呈现。比如产品故事，要将每款产品的卖点转化成节点故事；个人品牌故事一般是企业老板的经历，或者是代言产品的明星的经历；而企业品牌故事则主要讲述的 是企业的愿景和文化。
现实中，多数企业只讲企业故事，不讲个人故事和产品故事。实际上，在运营和推广的过程中，这三种故事是并行的。我们做品牌营销，讲故事是为了准备产品有趣、有料的传播素材，也就是为下一步铺信息准备内容。万事开头难，这个“头”就是把素材准备好，文字、图片、视频、音频等材料都要准备好。
企业故事、个人故事和产品故事，我们可以理解成天时、地利、人和。做品牌营销，任何一家企业都要有这三种故事。也就是说，一家企业会有企业故事，讲述的是企业的未来愿景，这是“天时”，传达的是一种理念，也就是让大家看到未来我们是什么样的，我们要有什么样的文化、什么样的理念，我们要做什么样的事情；会有一个灵魂人物，这是人和，这个人可以是企业老板，也可以是为企业的产品做代言的明星；会有接地气的核心产品，一般跟客户关系最密切的是产品。在做品牌营销推广的时候，一定要分享这三种故事，而不要一味地分享产品知识，故事是让客户产生信任，拉近彼此距离的中介。
第2步：铺信息。铺信息可以理解成布局，或者信息预埋。如果你讲的品牌故事火了，有一部分网友会去验证这个故事的真实性，你前期把信息铺好，网友验证能找到这个故事的话，这故事就是真的。再好的产品，客户验证的时候你没有提前把相关信息铺出去，部分客户就会流失掉。所以，你要学会在百度、搜狗等搜索引擎上铺信息。如何让客户检索到你的产品信息，这也是需要你去思考的。比如，你个人知名度很高，但大家在网上搜不到你，那大家会对你产生信赖感吗？未必。所以，你最起码要在百度百科上做一个词条，大家一搜有你这个人，会对你有个大概的了解。这就是一种品牌形象。铺信息主要是为后续的营销推广做准备、做铺垫。
铺信息主要包括以下几类：一是在行业门户网站铺信息，二是在综合门户网站铺信息，三是在传统媒体上铺信息，四是在搜索引擎上铺信息。行业门户铺信息很简单，你可以到行业门户网站开一个博客，这是最基本的。综合门户网站运用同样的方法就可以。在传统媒体上铺信息更简单，今天你去哪里搞活动了，发篇新闻稿，有图的再配上图片就可以了。一家企业做营销，如果市场部有媒体资源，别人可能花五六百元才能发一篇报道，而你可能只花一两百元就可以发稿了。传统媒体报道你、宣传你，这是一个有效的品牌营销。在搜索引擎上铺信息，你写一篇文章，在标题和文章里面设置相关联的关键词是非常有用的。
铺信息的目的是让客户在搜索的时候能够快速找到你。客户搜索有两种形式。一种是需求搜索，客户需要什么产品可以找到我们，需要什么样的服务能找到我们，比如，要找一个很棒的微商团队，要找一款很棒的产品……一搜索就搜索到你了。第二种是兴趣搜索，我们会根据客户的兴趣搞一些产品活动，发起一些号召。那么，在举办活动的时候，客户一搜就可以搜到我们。
第3步：建渠道。也就是跟渠道形成联系。为什么是铺完信息建渠道？因为铺完信息再去建渠道相对要容易一些，建渠道的目的是找同盟。你的产品和品牌在网上有了一定的曝光之后，再去跟渠道方谈判，你会拥有一定的主动权。什么都没有，你就去跟渠道方谈合作是很困难的，主动权不在你这边，你反而会觉得渠道方店大欺客。因此，要先铺信息，再找出你能借力的平台去谈合作、建渠道。渠道分为线上渠道和线下渠道。建线上渠道，最直接的就是在行业门户网站铺信息。你属于哪个行业就在哪个行业的门户网站铺信息。然后再去找门户网站谈合作会容易一些。比如，能不能把信息在渠道方的网站上置顶？渠道方告诉你置顶的广告位一年收多少钱，如果你没有钱，在这种情况下，你和渠道方怎么合作呢？资源置换。也就是把产品的广告放在渠道方的网站首页置顶，如果渠道方的广告位一年收5万元的话，你给渠道方10万元的产品，卖完产品，赚的钱全归渠道方，这是产品置换。渠道方会主动积极地把你的产品作为重点来推，因为赚到的钱全是他的。这个过程中他赚钱了，但是对你来说，你的品牌得到了曝光，然后再推广产品就容易了。这样，第一批客户数据就产
前言/序言
用互联网思维成功打出品牌
