内容简介
本书按照短视频的制作流程，对短视频的定位策划、拍摄制作、运营推广等方面进行了详细讲解。
本书共11章，主要内容包括短视频的创作准备、账号设计、策划方法，脚本、标题、文案的撰写技巧，拍摄、剪辑的实操要点，以及发布、引流、运营与数据分析的方式方法。
本书内容翔实，案例丰富，实操性强，可作为短视频和新媒体传播实践工作者的学习用书，也可作为各类院校或培训机构市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务、新媒体等相关专业的教学用书。
目录
第 1章 快速了解短视频
1．1 短视频的火热现状
1．1．1 短视频已成互联网新风口 2
1．1．2 短视频的商业价值 2
1．1．3 短视频的变现方式 4
1．2 短视频上手前必知
1．2．1 常见的短视频类型 6
1．2．2 高质量短视频的特点 8
1．2．3 短视频与直播的流量关系 9
1．2．4 短视频领域五大禁忌 10
1．3 选择合适的短视频平台
1．3．1 短视频平台的特点 11
1．3．2 选择平台需考虑的三大因素 17
1．4 有粉丝≠有流量≠能变现
1．5 高手私房菜
第 2章 入行之初要做的工作
2．1 深入了解平台考核与审核制度
2．1．1 四大正反馈考核维度 21
2．1．2 短视频作品质量自检 21
2．1．3 抖音热门视频审核机制 22
2．2 组建精良的短视频团队
2．2．1 短视频团队的10种分工 24
2．2．2 短视频团队的一般工作流程 25
2．2．3 3种典型的短视频团队配置 26
2．3 培养一个符合要求的新号
2．3．1 为什么要培养新号 28
2．3．2 “养号”准备工作 28
2．3．3 “养号”成功的标志 30
2．4 利用热点赢得开门红
2．4．1 认识热点 30
2．4．2 合理利用热点来“出道” 31
2．5 高手私房菜
第3章 账号设计全攻略
3．1 账号定位常用方法与技巧
3．1．1 账号定位的基本原理 34
3．1．2 构建账号体系 34
3．1．3 五大要点找准账号定位 35
3．1．4 通过定位差异化突围 37
3．1．5 强化账号定位 37
3．1．6 以人为中心输出作品 38
3．2 昵称决定身份
3．2．1 掌握设置昵称的三大原则 39
3．2．2 为账号起一个优质的昵称 39
3．3 视觉影响第 一印象
3．3．1 设计符合定位的头像 40
3．3．2 选择有味道的视频封面 41
3．3．3 利用签名与头图为账号加分 42
3．4 高手私房菜
第4章 短视频要这样策划
4．1 短视频内容策划五步走
4．1．1 确定短视频的目的 47
4．1．2 确定短视频的主题 47
4．1．3 编写内容大纲 47
4．1．4 填充内容细节 48
4．1．5 撰写相应文案 48
4．2 7类常见的短视频策划要点
4．2．1 技能展示类短视频策划要点 49
4．2．2 评论类短视频策划要点 49
4．2．3 知识教学类短视频策划要点 50
4．2．4 幽默搞笑类短视频策划要点 50
4．2．5 剧情类短视频策划要点 51
4．2．6 产品展示类短视频策划要点 51
4．2．7 品牌推广类短视频策划要点 52
4．3 短视频脚本的编写方法
4．3．1 短视频脚本的作用与类型 53
4．3．2 从不同维度策划脚本 53
4．3．3 短视频脚本编写规范 55
4．3．4 利用模板快速编写脚本 55
4．4 高手私房菜
第5章 不可忽视的标题与内容文案
5．1 内容从何而来
5．1．1 改编与借鉴 61
5．1．2 找到内容“供应链” 61
5．2 设计短视频标题
5．2．1 常见的短视频标题类型 62
5．2．2 短视频标题设计的五大关键点 64
5．2．3 爆款标题示例 65
5．3 撰写优质文案
5．3．1 常见的短视频文案类型 65
5．3．2 撰写优质文案的四大要点 66
5．3．3 案例剖析文案设计技巧 67
5．4 高手私房菜
第6章 短视频拍摄前置知识
6．1 不可不知的短视频规范
6．1．1 画面比例 71
6．1．2 分辨率 72
6．1．3 文件格式 72
6．1．4 视频时长 72
6．1．5 横竖屏 73
6．2 拍摄流程快速通
6．2．1 短视频拍摄前的准备工作 74
6．2．2 拍摄所需的软硬件 74
6．2．3 后期制作流程 77
6．3 高手私房菜
第7章 短视频拍摄实操技能
7．1 不可不知的短视频拍摄技术
7．1．1 3种常用的拍摄镜头角度 83
7．1．2 4种景别类型 84
7．1．3 9种镜头运动方式 85
7．1．4 在场景之间添加转场效果 89
7．1．5 演员的走位路线设计 91
7．2 常用的布光技巧
7．2．1 初识光源 91
7．2．2 7种光位的应用方法 92
7．2．3 4种光质的运用技巧 93
7．2．4 室内外拍摄的布光技巧 94
7．3 5种常用的构图方法
7．3．1 对角线构图法 95
7．3．2 对称构图法 95
7．3．3 放射/汇聚构图法 96
7．3．4 九宫格构图法 96
7．3．5 黄金分割构图法 97
7．4 高手私房菜
第8章 用手机拍摄和编辑短视频
8．1 用抖音拍摄并编辑短视
