内容简介
该课程围绕短视频编辑与制作展开，涵盖从基础认知到实际操作的全流程，分为五个项目。项目一介绍短视频的基本概念、发展历程、类型及常见平台；项目二重点讲解短视频内容策划，包括目标受众分析、形式与内容定位、选题策划、脚本撰写等；项目三聚焦短视频拍摄技巧，包括设备选择、画面构图、景别运用、光线处理及运镜技巧；项目四详细讲解短视频剪辑制作，使用“剪映”软件完成素材添加、变速处理、字幕与特效添加等；项目五则探讨短视频运营与变现策略，包括账号定位、渠道选择、数据运营及广告、电商、粉丝等变现模式。
目录
项目一 认识短视频
任务一 认识短视频 3
一、什么是短视频 3
二、短视频的发展历程 4
任务二 了解短视频的类型 7
一、主流短视频的类型 7
二、高活跃群体选择的短视频类型 10
任务三 认识常见的短视频平台 12
一、抖音 13
二、快手 15
三、哔哩哔哩 16
四、西瓜视频 18
任务四 短视频制作基本流程 20
一、产品策划 20
二、内容创意 21
三、文案写作 21
四、拍摄制作 22
五、视频运营 23
项目二 短视频内容策划
任务一 分析目标受众，定位用户需求 28
一、定位用户类型 28
二、推测用户需求 30
任务二 短视频的形式和内容定位 33
一、短视频的展现形式定位 33
二、短视频内容类型定位 35
任务三 短视频的选题策划 38
一、短视频策划选题的基本原则 39
二、选题的素材来源 39
三、设定短视频选题类型 41
任务四 热门短视频内容策划 42
一、打造优质的短视频内容 43
二、短视频内容结构设计 46
三、营销内容的植入 49
任务五 短视频的脚本撰写 52
一、短视频脚本的作用 52
二、收集短视频脚本素材 53
三、短视频脚本撰写思路 53
四、不同类型的脚本撰写 54
项目三 短视频的拍摄
任务一 选择正确的拍摄设备 62
一、拍摄设备的分类 62
二、设备参数的设置 68
任务二 掌握短视频拍摄技巧 70
一、画面构图的设计 70
二、景别的运用.. 78
三、拍摄角度的选择 81
四、光线的运用. 83
任务三 短视频运镜的技巧 89
一、固定镜头及拍摄技巧 90
二、运动镜头及拍摄技巧 91
任务四 拍摄公园vlog 98
一、定场镜头 98
二、运用分镜头拍摄 100
三、拍摄适用于后期剪辑的转场镜头 101
项目四 使用“剪映”剪辑制作短视频
任务一 初识“剪映” 106
一、剪映介绍 106
二、认识剪映的主界面 107
三、认识剪映的基本工具 112
任务二 短视频剪辑制作基础 114
一、添加素材 115
二、分割、复制与删除素材 117
三、视频变速处理 118
四、调整视频比例 119
五、修改视频背景 120
任务三 短视频制作方法 128
一、添加音乐与音效 128
二、添加字幕 132
三、添加贴纸、滤镜、转场 138
四、添加蒙版、特效 141
任务四短视频的综合应用 151
一、使用“定格”画面制作视频 151
二、制作音乐卡点视频 152
三、使用“绿幕”素材制作视频 153
项目五 短视频运营与变现
任务一 短视频账号定位 170
一、短视频账号的目的定位 170
二、短视频账号的人设定位 172
三、短视频账号的领域定位 173
四、短视频账号的用户定位 174
五、短视频账号的视频形式定位 176
任务二 选择合适的渠道 179
一、短视频发布渠道 179
二、渠道数据监控 180
二、渠道发布优化 181
任务三短视频运营与推广 185
一、用户运营与推广 186
二、数据运营与推广 187
任务四 了解短视频运营变现的常见模式 191
一、广告变现模式 192
二、电商变现模式 193
三、粉丝变现模式 194
四、其他变现模式 194
前言/序言
随着新媒体时代的到来，短视频作为一种全新的媒介形式，已经深入影响了我们的生活和工作。它不仅成为了一种全新的娱乐方式，还承担起了新闻传播.教育学习等更多元的角色。借助于视频及其传播平台，我们可以让优秀的文化以更加灵活多样的方式得到广泛而有效的传播，有力地推动我国社会主义文化事业的繁荣发展。
在这样的背景下，短视频已经成为人们日常生活的重要组成部分。越来越多的人开始尝试制作和分享短视频，而短视频的制作与策划也成为了一个热门话题。为了满足广大短视频爱好者和从业者的需求，我们编写了这本《短视频编辑与制作》教材，旨在为读者提供短视频编辑与制作方面的知识和技能，帮助大家更好地了解和掌握短视频编辑与制作的技巧和方法。本书包括五个学习项目，认识短视频、短视频内容策划短视频的拍摄、使用“剪映”剪辑制作短视频以及短视频运营与变现。
项目一带领读者了解短视频的基本概念、特点和分类，以及短视频平台的发展现状和趋势。通过这个项目，读者可以初步认识短视频及其在当今社会中的重要地位。
项目二介绍如何进行短视频内容的策划和规划。通过学习这个项目，读者可以了解如何确定目标受众、选择主题和创意元素，以及制定拍摄计划等关键步骤。
项目三详细讲解如何进行短视频的拍摄。在这个项目中，我们将探讨如何选择合适的器材和拍摄环境，如何运用不同的拍摄技巧和方法，以及如何进行后期处理等。
项目四介绍如何使用“剪映”这款常用的视频编辑软件进行短视频的剪辑制作。通过这个项目，读者可以学习到如何进行视频素材的导入、剪辑特效处理、文字处理和音频调整等操作，从而提升视频编辑技能。
项目五探讨如何有效地运营短视频账号并实现盈利。在这个项目中，我们将了解如何制定运营策略、提高账号曝光度、吸引粉丝关注，以及如何通过广告合作、商品推广等方式实现变现。
在编写本教材的过程中，我们充分考虑了读者的实际需求和学习特点，力求做到内容丰富，实用性和可读性强。同时，我们也注重与时俱进，将最新的短视频发展趋势和技术应用纳入其中，使读者能够掌握最新的知识和技能。
本教材主要特点如下。
实用性强：本教材注重实用性和可操作性，通过具体的案例和实践操作，帮助读者掌握短视频编辑与制作的技能和方法。
知识思维导图理清知识结构：本教材采用知识思维导图的方式，将短视频编辑与制作的知识点进行梳理和归纳，帮助读者建立清晰的知识体系和框架。
注重实操练习：本教材强调实践操作的重要性，通过具体的案例和实践操作，帮助读者巩固所学知识，提高实际操作能力。
内容精简实用：教材难度适宜，适用范围广。教材遵循“适度、够用”的原则，精选关键知识点，突出实用性和可操作性。
突出手机拍摄和编辑制作：本教材注重介绍手机拍摄和编辑制作的相关知识和技巧，帮助读者更好地适应市场需求和行业趋势。
图解案例教学：技法拆分讲解，逐个掌握。本教材采用图解案例教学法，通过大量的图解和案例分析，将短视频编辑与制作的技能进行技法拆分，逐个进行深入讲解。
本教材可作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业的教学用书，也可作为电子商务从业人员、短视频内容创作者、新媒体工作者MCN机构人员、互联网创业者等的学习参考书。通过本教材的学习，读者可以全面掌握短视频编辑与制作的相关知识和技能，提高其在短视频领域的综合素质和应用能力，为未来的职业发展打下坚实的基础。
限于水平、时间等原因，教材中存在的不足之处恳请广大读者批评指正，以便再版时予以完善。
编者
2023年10月
