内容简介
本书是“十三五”和“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家在线精品课程配套教材。本书为校企“双元”开发的岗课赛证融通教材，基于OBE理念编写，围绕岗位需求与典型工作任务，根据视觉营销设计流程，将1+X网店运营推广证书标准、全国职业院校技能大赛电子商务赛项要求、课程思政有机融合，培养高素质技术技能型视觉营销设计人才。
本书以视觉之“道-器-术”为主线，共10章。上篇视觉之“道”，包括视觉营销基础知识、网店视觉营销与岗位认知；中篇视觉之“器”，包括视觉美工之商品摄影技术、Photoshop基础、Photoshop进阶；下篇视觉之“术”，包括网店首页视觉营销设计、高点击率推广图视觉营销设计、商品主图与短视频视觉营销设计、商品详情页视觉营销设计、电商技能竞赛视觉营销设计。本书第1版已被全国28个省、自治区、直辖市的200多家院校选用。本次更新融人了二十大精神、佳县东方红小米等农特产案例和三农情怀等思政元素，新增了直播封面图、短视频、电商技能竞赛视觉营销设计等，内容更新颖，案例更丰富。
本书可作为中高职院校、职教本科和应用型本科院校电子商务类、市场营销类、数字媒体类艺术设计类等相关专业的视觉营销设计课程教材，也可供电子商务从业者、视觉设计师等从业人员参考、学习、培训使用。
目录
上篇：视觉之“道”
第1章 视觉营销基础知识
[学习目标]
[学习导图]
1.1 视觉设计
1.1.1 视觉
1.1.2 视觉识别设计
1.1.3 视觉传达设计
1.1.4 营销与销售
1.1.5 视觉营销
1.2 视觉语言
1.2.1 理性与形象视觉语言
1.2.2 “点”的形态语言及视觉心理
1.2.3 “线”的形态语言及视觉心理
1.2.4 “面”的形态语言及视觉心理
1.3 视觉色彩与心理
1.3.1 色彩的魅力
1.3.2 色彩的分类与属性
1.3.3 色彩的搭配与新手建议
1.3.4 色彩的冷暖与轻重
1.3.5 色彩心理与网店视觉营销
1.4 视觉构图
1.4.1 构图四项基本法则
1.4.2 视觉构图常见11法
1.5 视觉文字
1.5.1 文字视觉语言的表现形式
1.5.2 文字视觉语言在设计中的运用
1.5.3 文字视觉语言的风格样式——字体
1.5.4 设计中文字应遵循的原则
第2章 网店视觉营销与岗位认知
[学习目标]
[学习导图]
2.1 网店视觉营销基础
2.1.1 网店视觉营销
2.1.2 网店视觉营销磁场
2.2 网店视觉营销的流程与三原则
2.2.1 网店视觉营销流程
2.2.2 网店视觉营销三原则
2.3 网店视觉营销的数据指标
2.3.1 网店运营岗位
2.3.2 网店视觉营销的数据指标
2.4 网店视觉营销案例
2.4.1 三只松鼠的视觉营销
2.4.2 裂帛的视觉营销
2.4.3 野鸡哥哥的视觉营销
2.5 网店视觉岗位
2.5.1 视觉设计师岗位职责
2.5.2 岗位KPI考核
2.5.3 新手建议
中篇：视觉之“器”
第3章 视觉美工之商品摄影技术
[学习目标]
[学习导图]
3.1 相机的选择
3.1.1 单反相机
3.1.2 无反相机
3.1.3 便携式相机
3.2 单反相机外部结构及其功能
3.2.1 正面结构及其功能
……
下篇：视觉之“术”
