内容简介

《电商视觉营销手册：网店美工设计与短视频制作（全视频微课版）》采用设计理论与案例相结合的方式进行编写，系统阐述网店在视觉营销方面的知识点。书中循序渐进地介绍了网上店铺视觉设计的相关知识，精心设计了网店视觉图像和电商短视频案例，充分展现出图像与短视频在网店视觉营销中的重要性。全书共分为8章，依次讲解了网店配色及商品图像采集、网店商品图片校正与编辑、为网拍商品图片替换背景、网店视觉引流的设计方法、网店详情页设计、后台图片空间的运用、移动端视觉设计和电商短视频制作等内容。此外，本书配备了详细的同步教学视频，旨在帮助读者轻松理解并掌握书中内容，从而能够迅速将所学知识应用于实践。

本书可作为网店经营者、设计者的自学手册，也可作为大、中专院校电子商务、数字媒体技术等专业的教学用书，还可作为电子商务方面培训班的教学资料。

前言/序言

随着电子商务的持续演进，那个仅凭在网络上随意开设网店便能轻松盈利的时代，已然成为过往。如今的网店，无论是在色彩搭配、商品图片处理，还是在与移动端和电脑端相结合方面都已经发生了翻天覆地的变化。经营者若想要自己的网店吸引更多流量，就要在店铺的整体、细节及短视频宣传上做文章，以此来吸引买家驻足。在网店中，除了价格和商品特色能够直接引发买家的兴趣，网店的整体配色方案、装修布局、独特风格和详情页展示等也是关键因素。这些内容的完美呈现，可以极大地刺激买家的购买欲望。

对于卖家而言，能够产生经济效益是他们的终极目标。在商品的特色与价格大体相同的情况下，优质的网店装修界面加上与之配合的短视频营销，绝对是提升网店竞争力的重要保证。

本书采用理论与案例结合的方式，使读者在学习视觉营销理论的基础上，通过丰富的案例进行实践操作练习，从而掌握网店视觉营销涉及的软件应用技巧，了解淘宝后台装修模块的构成，全面提升网店设计与运营的能力。

本书作者拥有多年的电商教学经验和丰富的网店营销工作经验，书中内容均结合买家浏览网店的习惯进行设计。通过对本书的学习，读者可以快速掌握网店静态与动态视觉设计的精髓和技巧，并运用软件将设计创意和设计理念转化为网店的视觉效果。本书还能够帮助读者解决开店过程中遇到的视觉图像编辑和视频制作难题，有效提升店铺整体的视觉吸引力和市场竞争力。

本书特点

本书内容丰富，由浅入深，涵盖了网上店铺装修的重要知识点与实用技巧。书中内容具有以下特点。

知识点全面。本书涵盖网店视觉营销涉及的图像编辑、网店配色、短视频制作和移动端视觉设计等各方面知识。书中从商品图像编修的一般流程入手，逐步引导读者学习开设网店所需的各项技能。

语言通俗易懂。本书以简洁的篇幅和通俗易懂的语言，深入浅出地讲解网店视觉营销中的核心要素及其实际应用案例。讲解过程清晰明了，内容前后呼应，让读者学习起来更加轻松，阅读更加顺畅。

案例丰富。书中案例凝聚了作者多年的实践经验，覆盖网店图片优化、短视频制作等全场景，技术方案均通过电商平台认证，助力读者高效转化设计能力。

理论结合实践。书中案例都紧密围绕软件的关键知识点展开，使读者在学习理论的同时，通过实际操作加深理解，从而更容易掌握和运用所学知识。

软件运用。书中介绍了在Photoshop中编修效果图像的方法，在剪映中进行短视频加工与制作的技巧，还介绍了如何在淘宝后台将前期设计制作的模块元素直接应用于网店的装修中，提升读者对于软件工具的操作能力。

配套资源丰富。书中对于关键功能的介绍及案例部分均配有同步视频教程，帮助读者以更快、更直观的方式学习网店装修的知识。此外，本书赠送配套的图片素材、案例源文件、PPT教学课件、教学大纲和教案，方便读者学习和教师开展教学工作。

资源获取

本书提供的配套资源，读者可扫描右侧二维码，推送到自己的邮箱后下载获取，也可直接扫描书中二维码，观看教学视频。

读者对象

本书专为有意开设网店的新手，以及有一定经验希望进一步提升的网店经营者量身定制，是一本极佳的自学参考书籍。对于没有接触过网上开店或店铺装修的读者，无须参照其他书籍即可轻松入门；对于已经开设网店，并且对店铺装修有一定了解的读者，同样可以从中学习店铺配色、商品调色及视觉引流等方面的知识，快速提升网站制作与设计方面的综合能力。

本书作者

本书由曹培强、杜泰东和金忠波编著，参加编写的人员还有时延辉、王红蕾、陆沁、潘磊、刘冬美、王秋艳、尚彤、刘绍婕、陈美蓉、吴国新、葛久平、覃衍臻、殷晓峰、谷鹏、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、王君赫、张杰、谷鹏、胡渤、张凝、周荥、周莉、陆鑫、刘智梅、付强、郭琼、肖荣光、肖志勇、王凤展、王子桐、李淼、李铭、李姝瑾、佟伟峰、孙晓华、郝文红、李乐、陈璧晖 、王丽丽 、杨晓鹏、李杰、王亚楠等。

由于编写时间仓促，且受作者水平所限，书中疏漏之处在所难免，敬请广大读者批评指正。

编　者

2024年10月