内容简介
怎样打造矩阵？入驻各平台、定位账号、引流吸粉？
怎样实现流量变现？进行全平台打造、视频运营、直播运营？
这些问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手小白，也可成为全媒体运营达人！
本书通过介绍全媒体矩阵的账号定位、引流吸粉，以及图文平台运营、问答平台运营、音频平台运营、视频平台运营、直播平台运营等矩阵的打造，最后通过一个综合案例《幻境：风光摄影与后期从小白到大师》，抛砖引玉，对全媒体的矩阵打造进行了介绍，帮助读者一本书从零开始精通矩阵打造！
本书不仅适合新媒体运营新手，掌握矩阵账号各方面的知识点，快速开启全媒体运营之路，更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高全媒体发布内容的质量，快速增强矩阵账号的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。
目录
第1章 了解概念：全媒体矩阵是什么
1.1 了解全媒体矩阵 2
1.1.1 全媒体矩阵的定义 2
1.1.2 全媒体矩阵的类型 2
1.1.3 全媒体矩阵的优势 3
1.1.4 全媒体矩阵的特点 5
1.2 搭建全媒体矩阵 7
1.2.1 确立战略定位 7
1.2.2 打造“用户圈” 8
1.2.3 建立传播体系 9
1.3 实现跨平台、多账号运营 10
1.3.1 统一管理跨平台账号 10
1.3.2 利用场景化工具提效 11
1.3.3 提升团队数据运营能力 12
1.3.4 洞察行业的内容趋势 14
1.3.5 掌握竞品的运营情况 15
1.3.6 矩阵账号的风险管理 16
第2章 账号定位：全平台打造品牌IP
2.1 进行用户定位 18
2.1.1 明确定位目的 18
2.1.2 分析用户特征 18
2.1.3 了解企业特色 19
2.1.4 确定平台类型 21
2.2 进行内容定位 21
2.2.1 选择内容表现形式 22
2.2.2 寻找内容素材来源 22
2.2.3 掌握内容收集渠道 23
2.2.4 避开写作3大误区 24
2.3 进行形象包装 25
2.3.1 账号名称 25
2.3.2 个人头像 26
2.3.3 个性签名 27
2.3.4 封面背景 28
2.3.5 地理位置 28
2.3.6 招牌动作 29
2.4 打造个人品牌IP 30
2.4.1 找到自己的风格 31
2.4.2 在某个领域深耕 31
2.4.3 打造个人的辨识度 32
2.4.4 打破观众的认知 33
2.4.5 持续输出优质内容 33
第3章 引流吸粉：构建私域流量池
3.1 了解流量的类型 36
3.1.1 公域流量 36
3.1.2 私域流量 38
3.2 私域引流的方式 39
3.2.1 通过短视频吸粉引流 39
3.2.2 通过直播吸粉引流 40
3.2.3 通过自媒体吸粉引流 40
3.3 掌握内容营销方法 41
3.3.1 正确认识内容营销 41
3.3.2 拓展内容来源渠道 43
3.3.3 内容传播 45
3.3.4 营销事项，3个要点 46
3.4 搭建私域流量池 47
3.4.1 获取精准流量 47
3.4.2 获取用户信任 47
3.4.3 打开公域流量池 49
3.4.4 经营现有的用户 49
3.4.5 保证产品质量 49
3.4.6 打造个人私域流量池 51
3.4.7 打造企业私域流量池 53
第4章 矩阵1：图文平台，绝佳的阅读体验
4.1 公众号平台：拥有天然的用户接口 56
4.1.1 根据需求选择类型 56
4.1.2 进行认证提高权威 58
4.1.3 重视平台内容管理 58
4.1.4 用好线上线下渠道 60
4.1.5 发挥各种功能价值 60
4.1.6 其他注意事项 60
4.2 百科平台：提供权威的词条内容 61
4.2.1 推送辅助SEM优化 61
4.2.2 提供信任背书 62
4.2.3 覆盖全领域知识 63
4.2.4 有料有趣的知识专题 64
4.3 微博平台：极强的传播速度 65
4.3.1 建立微博粉丝群 65
4.3.2 积极地参与互动 66
4.3.3 利用广告牌进行推广 67
4.3.4 利用硬广告进行营销 67
4.3.5 把握公关回复 67
4.3.6 构建微博营销团队 68
4.3.7 设置个人标签 69
4.3.8 对用户进行实时跟踪 69
4.3.9 通过话题借势营销 69
4.4 头条号：注重内容原创 70
4.4.1 多种登录方式 70
4.4.2 运营发文规范 71
4.4.3 申请原创功能 72
4.4.4 开通广告运营 73
4.4.5 进行实名认证 74
4.4.6 取好文章标题 74
4.4.7 了解推荐机制 75
4.4.8 其他注意事项 76
4.5 其他图文平台 77
4.5.1 网易号 77
4.5.2 图虫 78
4.5.3 视觉中国 79
第5章 矩阵2：问答平台，给你想要的答案
5.1 知乎：高质量问答社区 81
5.1.1 创作者中心 81
5.1.2 通过知乎变现的方法 82
5.2 百度知道：互动式知识分享 84
5.2.1 进行提问和回答 84
5.2.2 了解积分体系 87
5.2.3 提高回答采纳率 88
5.2.4 申请账号认证 89
5.2.5 提升回答的质量 91
5.3 百度贴吧：基于关键词的交流社区 93
5.3.1 找到感兴趣的贴吧 93
5.3.2 查看别人的帖子 95
5.3.3 提升贴吧的等级 97
5.4 其他平台 99
5.4.1 搜狗问问 99
5.4.2 360问答 101
5.4.3 虫部落 102
第6章 矩阵3：音频平台，拉近与用户的距离
6.1 喜马拉雅：多种终端的音频分享 106
6.1.1 喜马拉雅首页 106
6.1.2 申请创作认证 107
6.2 蜻蜓FM：内容分类丰富的收听应用 109
6.2.1
前言/序言
在当今互联网迅速发展的新时代，全媒体矩阵运营因为全面性、高效性，深受大家的喜爱。
全媒体最初的概念，是指信息采用文字、声音、影像等表现手段，利用广播、电视、报纸、杂志等媒介形态，通过网络进行传播。全媒体最主要的特点体现在“全”这个字上面，包括3个方面，一是覆盖的范围（全网络融合）；二是技术手段（解决的方法与技巧）；三是受众传播面（用户接收信息的渠道）。
目前，随着多种新媒体平台的兴起，特别是微信公众号、视频号、小红书、B站、抖音、快手等平台的火爆，全媒体的表现形态也发生了很大的变化，因而如何进行全媒体运营，实现商业变现是很多运营者都非常关注的问题。
全书共9章，从了解概念、账号定位、引流吸粉、平台介绍、实战案例这5个层面讲解了打造全媒体矩阵的相关内容，为读者提供了较为系统的理论知识，希望可以帮助读者实现全媒体矩阵打造。
本书内容全面、结构清晰，具体安排如下。
（1）内容篇：第1章～第3章介绍了全媒体矩阵的概念、账号定位、构建私域流量池等内容，能够帮助读者快速进入全媒体矩阵打造的环境中，并进行正确的账号定位，通过引流吸粉快速打造自己的品牌IP。
（2）平台篇：第4章～第8章介绍了全媒体多种类型平台，包括图文平台、问答平台、音频平台、短视频平台、直播平台，能够帮助读者进行平台的选择、实现全媒体矩阵的搭建，从而更好地运营全媒体。
（3）实战篇：第9章以《幻境：风光摄影与后期从小白到大师》一书为例进行实操讲解，为读者总结了前面8章的内容，方便读者根据案例进行模仿实战，更好地运用到实际操作中。
特别提示：在编写本书时，是基于当前各平台相关的软件和后台截图进行编写的，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，很正常，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习即可。
本书由谭俊杰著。刘阳洋参与了资料整理，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
著者
