内容简介
在数字经济与消费升级的双重浪潮下，首发经济正成为驱动中国经济增长的新引擎。本书立足国家“十四五”培育新质生产力的时代背景，系统构建了首发经济的理论框架与实践路径，揭示其如何通过“首店、首展、首秀、首游”等创新模式，重构商业生态、激活消费潜能、赋能产业升级。
全书以首发经济为核心主线，不仅阐述了首发经济的核心概念、发展现状、面临挑战及未来走向，还深入探讨了其与首店经济的紧密联系，以及在二次元和“谷子”经济、萌宠经济等新兴消费领域的创新实践。同时，本书还聚焦会展与文旅产业，揭示首发经济如何与这些领域融合发展，促进流量转化与品牌增值。
本书兼具理论与实战价值，收录30余个本土案例，涵盖政策解读、商业模式、技术应用与资本逻辑，为政府规划新消费布局、企业打造爆款IP、投资者捕捉趋势红利提供了系统性指南，是解码中国商业创新的“新经济图谱”。
目录
第一部分 首发经济：新商业生态的底层逻辑 001
第1章 首发经济：激活经济发展新动能 002
01 首发经济：引领消费升级新潮流 002
02 核心特征：赋能经济高质量发展 005
03 演变路径：从首店经济到首发经济 008
04 生态体系：首发经济的类型与场景 011
第2章 底层逻辑：首发经济的赋能意义 014
01 经济层面：引领产业链转型升级 014
02 区域层面：重塑城市品牌竞争力 017
03 企业层面：驱动产品与服务创新 020
04 消费层面：满足消费者个性化需求 022
第3章 首发经济发展现状、挑战与路径 025
01 我国首发经济的发展现状 025
02 首发经济面临的主要挑战 029
03 首发经济发展策略与路径 031
04 首发经济发展的未来展望 035
第4章 四首经济：数智化商业生态的构建 039
01 四首经济：人货场商业新生态 039
02 数智驱动：Z世代的消费变革 042
03 新型消费：实现场景体验创新 045
04 四首经济的数智化转型与策略 047
第二部分 首发经济的核心载体：首店经济 051
第5章 首店经济：重塑城市商业新图景 052
01 首店经济：消费新业态、新场景 052
02 商圈效应：构建城市发展新格局 056
03 数智赋能：首店经济的延伸价值 059
04 顶层规划：首店经济的发展路径 062
05 【案例】北京SKP-S的落地实践 066
第6章 【案例】国内首店经济布局与实践 070
01 北京：打造四大新城级特色商圈 070
02 上海：吸引高能级首店品牌落地 074
03 成都：西南首店经济的创新标杆 078
04 西安：构建国际化消费中心城市 082
第三部分 首发经济驱动的新消费：二次元IP与谷子经济 087
第7章 谷子经济：引爆二次元消费革命 088
01 谷子经济：千亿级市场的崛起 088
02 二次元文化：引领消费新潮流 091
03 商业路径：IP首发与产业转型升级 094
04 【案例】泡泡玛特市值增长的资本逻辑 098
第8章 商业图谱：谷子经济产业链玩家 103
01 上游：IP开发与运营环节 103
02 中游：IP生产与制造环节 106
03 下游：IP销售与传播环节 107
04 首发经济重构的谷子产业的发展优势 110
第9章 典型案例：谷子经济产业实践 112
01 国内外二次元实体零售品牌 112
02 名创优品：IP战略与全球化布局 115
03 百联股份：构建二次元零售商业模式 118
04 《黑神话：悟空》的爆款方法论 122
第四部分 首发经济赋能的“它经济”：萌宠消费新场景 129
第10章 首发经济激活萌宠消费新需求 130
01 萌宠经济崛起：首发模式下的市场扩容 130
02 我国宠物经济：首发模式驱动的新发展趋势 133
03 “萌宠+旅游”消费新场景 137
04 “萌宠+零售”模式新体验 140
第11章 创业红利：宠物经济的细分赛道 145
01 细分赛道1：宠物零食 145
02 细分赛道2：宠物用品 149
03 细分赛道3：宠物服务 153
04 细分赛道4：宠物营养品 155
第12章 首发经济下我国宠物产业的升级路径 157
01 完善宠物食品产业体系 157
02 塑造国产品牌竞争优势 159
03 健全宠物医疗法律法规 161
04 加快市场监管体系建设 163
第五部分 首发经济与会展经济的协同创新 165
第13章 会展经济：首发活动的战略平台 166
01 会展经济内涵：首发场景的集中展示 166
02 会展经济与首发经济：新质生产力的双轮驱动 169
03 会展经济赋能新质生产力发展 172
第14章 首发经济下会展产业的高质量发展 175
01 理念创新：构建新型产业格局 175
02 科技应用：打造智能会展生态 177
03 开放共享：打造独特会展品牌 179
04 绿色发展：实现绿色会展经济 180
第15章 数字会展与文旅首发的融合路径 182
01 数智赋能：会展首发的经济新形态 182
02 智能升级：文旅产品的数字化升级 184
03 体验升级：打造沉浸式旅游体验 186
04 品牌升级：本地产业与IP深度融合 187
05 人才培养：首发经济驱动的专业能力 188
第六部分 首发经济激活文旅消费新动能 191
第16章 首发经济与文旅经济的深度融合 192
01 文旅消费：首发场景下的体验升级 192
02 数字技术引领文旅产业革新 195
03 【案例】山东“首发+文旅”的乡村振兴实践 199
前言/序言
首发经济是一系列经济活动的总称，指的是企业采用新技术、发布新产品、提供新服务、推出新业态，或开设首店。从企业运营的维度来看，首发经济涵盖了生命周期中各项具有创新性的经济活动，如产品或服务的首次发布、门店的首次落地开设、研发中心的首次设立等。由此可见，“新”是首发经济的一个重要特征，若要发展首发经济，就必须创新消费场景，提升商业活力，激活潜在消费需求，推动供需动态平衡。
首发经济由首店经济演化而来，但有着更加丰富的内涵。在发展初期，部分国际品牌在中国部分一线城市的核心商业区开设首店，并借此开拓中国市场。由于这种商业模式具有一定的创新性，且市场认可度较高，随着经济的不断发展和商业模式的创新应用，首店不再仅仅是门店的简单落地，而是逐渐成为各大品牌在商业竞争中衡量自身实力、市场开拓能力以及品牌影响力的关键指标。
2020年，国家发展改革委、中央宣传部、教育部、工业和信息化部等多个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，并在该文件中提出“支持中心城市做强首店经济和首发经济”。与首店经济相比，首发经济在内涵上进一步拓展，涵盖的领域更广，涉及的内容也更多。
首发经济是一种新型经济形态。在发展首发经济的过程中，我国应大力推进供给侧结构性改革工作，激活新消费需求，激发消费潜力，鼓励企业积极发布新产品，推出新业态，打造新模式，提供新服务，开发新技术，开设首店，进一步提高消费选择的丰富性，保证产品和服务的品质，从而优化消费者的消费体验，充分满足消费者的消费需求。除此之外，企业还要借此树立良好的品牌形象，提升市场地位，并成为消费潮流的引领者。
首发经济在产业转型升级方面发挥着重要作用，可以为企业创新发展提供强有力的支持，激发企业的创新活力，让企业更积极地引进各类创新元素，如新技术、新服务、新业态等，从而有效推动产业创新升级。
我国重视首发经济发展的顶层设计，将发展首发经济作为一项重要的经济任务进行部署。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出了“构建全国统一大市场”，在进行相关部署时特别将“积极推进首发经济”作为重点内容强调。此外，中央经济工作会议也充分肯定了首发经济对全局经济发展的战略价值，号召各地方政府扶持、壮大首发经济，各地政府结合地区实际也出台了一系列政策举措。
上海是全国首发经济发展条件最好、发展速度最快的城市之一，其未来发展将致力于提升城市在全球范围内的知名度，提高城市的要素吸纳与消费支撑能力，打造国际消费增长极。2024年5月，上海发布了《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，其中有7条扶持首发经济发展的关键性举措，包括打造“首发上海”品牌，吸引来自世界各地的高级别品牌首发店入驻，同时提高城市的首发经济配套服务供给能力，打造专业化的首发经济生态服务圈。具体措施包括给予不同级别的首发店铺经济奖励，奖励金额最高可达120万元。
此外，深圳也将首发经济作为带动当地经济发展的商业引擎，政府提供各类服务，优化当地营商环境，建设开放、公平、有秩序的高质量首发经济市场。此外，南京、杭州、重庆、成都等城市也注意到了首发经济的强大势能，纷纷开始布局相应的服务与基础设施，在这些城市的带动下，未来首发经济的发展将有望呈现出以点带面、全国发散的发展势头，对促进我国商业经济的全面繁荣意义重大。
2024年12月，中央经济工作会议将“提振消费”作为次年的重点任务之一，并明确提到“积极发展首发经济”，表明我国在政策层面加大对首发经济的支持。
在政策的指导下，各地将以首发经济为重要基点着力扩大消费需求，鼓励国际国内新品牌与新产品落地，充分发挥首发经济对消费和整体发展的推动作用。在具体措施上，各地将着重强调政策的引导作用，持续推进营商环境建设，从投资、税收、财政等方面入手为首发经济提供优惠和便利，同时针对首发经济制定相关的规范，实行有效的监管，为首发经济营造健康积极的发展环境。
当前，首发经济已在消费、产业发展、城市建设等多个方面展现出重要价值，成为促进我国经济高质量发展的积极因素。依托政策和科技层面的支持，首发经济在未来将得到进一步壮大，凭借高质量的创新产品和服务提升广大人民的生活体验，为经济社会发展作出持续贡献。
本书立足于当前我国经济发展的新形势、新阶段，以“首发经济”为核心主线，不仅阐述了首发经济的核心概念、发展现状、面临挑战及未来走向，还深入探讨了其与首店经济的紧密联系，以及在二次元、谷子、萌宠经济等新兴消费领域的创新实践。同时，本书还聚焦会展与文旅产业，揭示首发经济如何与这些领域融合发展，促进流量转化与品牌增值。全书结合大量典型案例，对首发经济的发展模式和实践路径进行了深度探究，助力我国经济高质量发展。
