前言/序言

前言
我在一个爱讲故事编辑注的家庭长大。我的父亲 Ingvar 是一位作家，阅读和写作在我的童 年中扮演了重要角色。我记得和父亲一起坐在沙发上，我兄弟坐在另一边。父亲会给 我们读 Moomin 系列、The Chronicles of Narnia、《格林童话》、《安徒生童话》和Astrid Lindgren的作品，我们完全沉浸其中。
他读的故事带领我们走向未知。这些故事在我们的脑海中创造了世界，让我们看到前所未 见的事物，激发了我们的想象力。就像一个做不完的美梦，我们想让这些读书会永不结束。 我们想知道接下来会发生什么，故事是如何开始的，以及它将如何完结。每个夜晚，我们都会离故事的终章更近一步，直到最后一页翻过，又到了新的章节，或者是一本新书。
我们童年时期的许多经典童话，如 Snow　White 、Rumpelstiltskin 和 Hansel and Gretel， 都以世界上最著名的句子开头：“很久很久以前……”根据《牛津英语词典》，这个短语 自 1380 年起就开始用来描绘过去的事情了，常常在童话和民间故事中出现。到了17世纪，它开始常用于口头叙述，通常以“……他们从此幸福地生活在一起”作为结尾。
如今，在电影和电视里，许多现代版本的“很久很久以前……”出现了。其中最著名的 是“很久以前，在一个遥远的星系……”，这是《星球大战》系列电影的开场白。其他知 名变体包括 Merlin 电视剧中的“在一个神话之地，魔法之时……”，以及电影《生化战 士》中的“在时间之初……”。无论是经典的“很久很久以前……”还是现代变体，这 些开场白都在暗示：是时候坐下来了，因为一个故事即将拉开序幕。这本书讲述的是叙 事在产品设计中扮演的角色：用作品讲故事对于实现设计目标至关重要。
叙事艺术
叙事艺术一直是一种备受尊敬的技能，那些擅长讲故事的人往往是社区中的关键人物。伟大的讲述者总是特别擅长以难忘和有效的方式进行沟通，不仅能传递前因后果，还能 唤起听众的情感。这让不同体裁的故事内容不被遗忘并得以流传。如今，科技和印刷解 决了传递信息的挑战，但伟大的故事家仍然是关键人物。
在 2014 年，Raconteur 发表了一篇名为“ The World’s Greatest Storytellers”的文章。该 文章基于一项调查结果，调查对象包括近 500 名作家、记者、编辑、学生以及媒体和营 销专业人士，询问他们认为谁是伟大的故事家。排名前 5 的包括威廉 · 莎士比亚、J. K. 罗琳、罗尔德 ·达尔、查尔斯 ·狄更斯和斯蒂芬 · 金，但调查对象在答复和各自选择的 缘由方面存在很大差异。这些选择跨越了大洲、体裁、学科和媒介。一些人选择了对自 己领域有影响力的人物。其他人则选择了激发他们对写作的热爱的家庭成员。还有人则 基于他们自己对“伟大”的定义来做出选择。这些选择有一个共同点，那就是故事本身 要触动人心注 。
这说明好故事的一些关键方面。无论我们如何讲述或创作一个故事，所有好故事都会吸 引观众的注意力，并与他们产生共鸣。有时它们几乎具有魔力，深深地吸引着我们，让 我们忍不住不断翻页，想要知道接下来会发生什么。有时，一个扣人心弦的故事与我们 产生情感共鸣，让我们兴奋，甚至愤怒— “这不可能是真的”“他们怎么能让这种事发 生”所有好故事都有一点魔力。讲述者将观众带入他们描绘的世界，并通过对故事结局 的预期来俘获他们。
为什么写这本书
虽然许多以电影、电视剧、戏剧、小说和书籍形式呈现的故事往往以快乐的结局告终， 但故事正逐渐走出传统形式。在谷歌上快速搜索“讲故事”和“商业”会返回大约 1.22　亿个结果，毫无疑问，在过去几年中，讲故事已成为商界的一个热门词汇。这并非毫无 道理。故事具有让我们看清事物的力量，让我们感动，激发我们采取行动，使我们处理 和记住事实。对故事的回应和讲述是让我们成为人类的关键部分。
作为一种商业工具，讲故事也极为重要。我们都可能经历过令人想逃离的糟糕演讲。我们都对那些演讲能力出众的人印象深刻。今天，成为一名出色的沟通者，本质上就是成 为一名优秀的故事家，这是一项日益受到追捧的技能。它影响着我们与客户、团队成员 和内部利益相关者的沟通能力，无论是日常对话还是撰写和发表精彩演讲。讲故事的能力反映在我们创作的作品中。当我们寻找新工作时，这也越来越重要—讲故事的能力 有助于帮我们打造个人品牌，优化作品集呈现。在工作的方方面面，我们都可以从懂得 如何讲述一个好故事中受益。那么，是什么让故事变得伟大，而不是平庸？是什么让像《星球大战》和《肖申克的救 赎》这样的电影成为票房热门，让像《哈利 · 波特》这样的作品令人爱不释手？又是什 么让某些 TED 演讲成为有史以来观看次数最多的视频？
本书的旅程始于一个问题：什么构成了一个好故事？这是我在准备我的首次讲故事演讲时问父亲的问题。我想知道除了有开始、中间和结束外，是否还有一种神奇的配方或公 式可以遵循。虽然我没有期待一