内容简介
当下，越来越多的人想要单干，而普通个体往往面临同一个困境：定位不清，方向不明。
做什么才是好的选择？本书用简洁实用的方法论为你破解个人定位的核心密码，教你在AI时代找到适合自己、适合市场、适合传播的定位。
作者陈欢基于15年商业咨询经验和1000多份个人定位实战案例，创新性地提出了个人定位公式：个人定位 = 自我定位 + 市场定位 + 心智定位。
围绕这三个定位维度，作者对20多个商业模型和营销工具进行了深度拆解，从心智预售、心智空位、心智资源、心智阶梯的顶层设计，到IP名称、一句话定位的落地实操，系统性地解决了想要单干的个体关心的三大问题：
我适合做什么？（自我定位）
做什么有商业价值？（市场定位）
如何让客户选择我？（心智定位）
不“卷”流量，也能被看见；不盲目跟风，也能找到属于自己的商业模式。这本书将帮你在同质化竞争中脱颖而出，真正做到“做自己热爱的事情，顺便把钱挣了”。
精彩书评
在这个超级个体崛起与商业变革的时代，每一个渴望“单干”的灵魂都在寻求自己的坐标。本书作者陈欢没有沉溺于“一句话定位”的虚妄神话，而是以深刻的洞察和丰富的实战经验，为我们描绘了一幅清晰的“个人定位”作战图。本书不只是一本方法论，更是一位清醒的领航员，指引你在算法的湍流中，找到那个属于你的、坚不可摧的商业锚点。
——侯小强，金影科技董事长、起点中文网前董事长、《靠谱：成为人群中的前 5%》作者
AI快速发展的时代到来，每个人的定位都必须升级。定位对了，事情就顺了。陈欢老师的新作是一本非常详细的个人品牌定位图书，它把做定位要考虑的方方面面都说到了，还给出了定位的落地方法和代表案例，是一本能深度启发你的好书。
——秋叶，秋叶品牌创始人
商业的本质是满足他人的需求，而“个人定位”的本质，则是设计一款名为“你”的超级产品。从商业博主的视角看，这本书最打动我的地方是它深刻洞察了用户心智的运作规律。作者陈欢有深厚的企业营销咨询功底，从“心智预售”到“心智阶梯”，他在书中构建了一套让“你”在用户心智中脱颖而出、持续升值的系统。他不仅教你如何做IP，更教你如何成为目标客户的唯一选择。这是一种高层次的思维方式，也是高手过招的底层心法。
——王润宇，视频号知名商业博主、腾讯长期合作讲师及顾问
在零售行业有一个现象：想让你的商品卖得更好，你在包装设计上往往只能突出一个核心卖点，然后把卖点词标红、放到最大，这样才能让顾客在一堆商品里多看你的商品一眼，有了这一眼，这一单才有可能成交。
陈欢老师的新书《单干 2：个人定位》，就是教你怎么找到自己最大的“卖点”的，也就是如何将你的优点变现。从培养定位思维到实现定位落地，这本书手把手教你成功打造你的个人品牌。看完这本书，你可能还会忍不住感叹：原来我这么棒！
——黄碧云，知名零售咨询师、《摆摊式创业：会摆摊就会做生意》作者
古希腊德尔菲的阿波罗神庙上刻着一句著名箴言：“认识你自己。”认识自己是世界上最难的事，也是最重要的事。我们所能取得的一切成就，都从认识自己开始。认识自己，不光要了解自己的性情、喜好、天赋，还要知道我们对他人的价值是什么，与他人的差异又是什么。
对这些关于个人的根本性问题，陈欢将其浓缩成自我定位、市场定位、心智定位等关键点，并给出了一整套有章可循、有据可依的方法论。在你人生成长的道路上，相信这本书能给你方向、动力和鼓舞！
——空手，不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长
在人人都想要“做自己热爱的事情，顺便把钱挣了”的时候，市场最需要的不是空谈理论的专家，而是知行合一的实践者。很多品牌方总是希望靠一句口号占领蓝海，靠一个关键词阻挡竞争对手，好像真的对市面上标榜的“一句话值千万”深信不疑。这本书的价值就在于作者敢于揭穿这种“定位神话”，回归商业本质。第一，在这个超级个体崛起的时代，个人定位很重要，但又不是最重要的；因为同样的定位，不同的人去做，结果是不一样的。第二，定位应该是动态的，现在的定位只是你当前认知水平的最优解，随着环境的变化和你认知水平的提升，现在的定位可能会失效，甚至可能会阻碍你的成长。本书就在帮助你构建一套让你突出重围的动态定位系统。
——曾小军，麦肯锡前资深战略咨询顾问、《解码商业模式》作者
目录
01 第 一章 心智战场
定位的三个关键问题 002
真的是“定位定生死”吗 014
个人定位的五个陷阱 022
定位的终极战场是客户的心智 030
02 第二章 心智定位
以终为始：探究定位的终极目的 040
心智预售：在潜在客户的大脑里完成销售 045
心智空位：如何占领客户大脑的制高点 059
心智资源：如何找到可以借力的认知抓手 071
心智阶梯：如何提升你在客户心里的地位 086
03 第三章 定位落地
心智博弈：在定位实战中如何胜出 102
如何提炼定位 117
战略布局 124
商业模式 138
04 第四章 自我定位
如何找到适合你的方向 156
如何找到你的优势 170
如何追逐你的热爱 185
05 第五章 AI 时代的市场定位
AI时代如何把握机遇 196
如何看懂趋势，找到生态位 207
如何找到现金流业务 217
后记 227
参考文献 231
附录 233
