内容简介
如何进行全媒体入驻、账号定位、文案策划？怎样进行矩阵打造？
如何进行全媒体运营、视频种草、直播带货？怎样进行商业变现？
这些问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手小白，也可以成为全媒体运营达人！
本书通过运营定位、文案策划、内容策划、平台选择、矩阵搭建、运营建设、视频制作、种草玩法、开播技巧、带货技巧和实战案例11个方面，对全媒体的定位策划、矩阵打造、视频种草和直播带货进行了详细的分析，不仅能够让读者快速了解全媒体运营，知晓全媒体运营建设的技巧，还能让读者掌握视频种草和直播带货等变现技巧，教你通过一本书从零开始精通全媒体运营！
此外，本书还赠送了配套的PPT教学课件和电子教案。书中内容通俗易懂，适合新媒体、全媒体运营创业者，以及各行各业的媒体运营从业者，还可作为新媒体、全媒体相关专业的教材使用。
目录
第1章 全媒体的运营定位 1
1.1 做好账号定位 2
1.1.1 厘清关键问题 2
1.1.2 明白定位理由 3
1.1.3 打上精准标签 3
1.1.4 了解基本流程 4
1.1.5 明白相关技巧 5
1.2 设置账号信息 5
1.2.1 账号名字 6
1.2.2 账号头像 6
1.2.3 账号简介 7
1.3 进行用户运营 8
1.3.1 确定目标用户 8
1.3.2 定位用户需求 9
1.3.3 总结用户属性 10
1.3.4 探索用户路径 11
1.3.5 用户分级管理 11
1.3.6 提高用户满意度 12
本章小结 13
课后习题 13
第2章 吸睛的文案策划 14
2.1 设计文章标题 15
2.1.1 联系文章主题 15
2.1.2 限制文案字数 16
2.1.3 选择表现模式 17
2.1.4 点明差异性 18
2.1.5 具有实用性 20
2.2 了解写作方法 20
2.2.1 促销活动型 21
2.2.2 知识展示型 22
2.2.3 技巧普及型 22
2.2.4 情感融入型 24
2.2.5 故事塑造型 25
2.2.6 悬念制造型 25
2.3 熟悉注意事项 26
2.3.1 提前预览软文 26
2.3.2 重视摘要写作 27
2.3.3 做好声明原创 28
本章小结 29
课后习题 29
第3章 优质的内容策划 30
3.1 做好内容定位 31
3.1.1 吸引精准人群 31
3.1.2 找到用户关注点 32
3.1.3 输出合适的内容 32
3.1.4 符合相关标准 33
3.1.5 注意相关规则 33
3.2 进行内容写作 34
3.2.1 设置关键词 35
3.2.2 借势热点与节日 35
3.2.3 选择语言风格 36
3.2.4 直白陈述福利 38
3.2.5 使用权威数据 38
3.2.6 进行举例说明 39
3.2.7 巧妙利用连载 40
本章小结 41
课后习题 42
第4章 全媒体的平台选择 43
4.1 了解全媒体矩阵 44
4.1.1 基本内容 44
4.1.2 基本作用 44
4.1.3 基本特点 45
4.2 十大新媒体平台 45
4.2.1 微信公众号 45
4.2.2 视频号 47
4.2.3 小红书 49
4.2.4 B站 54
4.2.5 抖音 57
4.2.6 快手 59
4.2.7 新浪微博 62
4.2.8 今日头条 67
4.2.9 大鱼号 68
4.2.10 知乎平台 72
4.3 选择平台的依据 73
4.3.1 用户纯净度 73
4.3.2 运营工具 74
4.3.3 粉丝价值 76
4.3.4 扶持力度 77
4.3.5 内容形式 77
4.3.6 收益模式 79
本章小结 80
课后习题 80
第5章 全媒体的矩阵搭建 81
5.1 打造全媒体矩阵 82
5.1.1 入驻并注册账号 82
5.1.2 多平台发布内容 83
5.1.3 注意内容的质量 84
5.1.4 持续学习和提高 84
5.1.5 打造IP实现变现 84
5.2 打造高质量团队 84
5.2.1 确定运营模式 85
5.2.2 搭建运营结构 86
5.2.3 学习多项技能 88
5.2.4 认识新媒体运营 90
5.2.5 做好编辑工作 91
5.2.6 做好投放工作 93
5.2.7 做好商铺管理 93
5.2.8 积极运营群组 94
5.3 构建私域流量池 95
5.3.1 构建数据池 95
5.3.2 进行流量裂变 100
5.3.3 打造私域流量 103
本章小结 107
课后习题 107
第6章 全媒体的运营建设 108
6.1 运营全媒体矩阵 109
6.1.1 丰富的内容 109
6.1.2 真实的信息 110
6.1.3 有趣的故事 110
6.1.4 持续的输出 111
6.2 运用合适的工具 111
6.2.1 话题寻找工具 111
6.2.2 文案策划工具 112
6.2.3 活动策划工具 113
6.2.4 内容编辑工具 114
6.2.5 图片处理工具 115
6.2.6 视频音频工具 116
6.2.7 H5制作工具 117
6.2.8 二维码生成工具 118
6.3 做好活动运营 118
6.3.1 确定活动目的 119
6.3.2 制定活动预算 119
6.3.3 组织活动团队 120
6.3.4 策划活动时间 121
6.3.5 设计活动页面 121
6.3.6 选择活动时间 122
6.3.7 选择活动地点 123
6.3.8 做好完全准备 124
6.3.9 做好总结分析 126
本章小结 126
课后习题 127
第7章 爆款短视频的制作 128
7.1 了解种草视频 129
7.1.1 3种电商短视频 129
7.1.2 种草视频的优势 129
7.1.3 4大类种草视频 130
7.1.4 打造爆款短视频 130
7.2 注意拍摄事项 131
7.2.1 选择拍摄场景 131
7.2.2 布置拍摄背景 132
7.2.3 保持充足的光线 133
7.2.4 体现产品价值 134
7.2.5 注意拍摄顺序 135
7.3 设计
前言/序言
全媒体最初是指采用文字、声音、影像等表现手段，利用广播、电视、报纸、杂志等媒介形态，通过网络进行信息传播。全媒体最主要的特点体现在“全”这个字上，包括3个方面，一是覆盖的范围（全网络融合）；二是技术手段（解决的方法与技巧）；三是受众传播面（用户接收信息的渠道）。
目前，随着多种新媒体平台的兴起，特别是微信公众号、视频号、小红书、B站、抖音、快手等平台的火爆，让全媒体的表现形态也发生了很大的变化，因而如何进行全媒体运营，实现商业变现，是很多运营者都非常关注的问题。
全书共11章，从定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货、实战案例5个层面讲解了全媒体运营建设的相关内容，为读者提供了较为系统的理论性知识，希望可以帮助读者实现全媒体运营。
本书内容全面、结构清晰，详细的内容安排如下。
（1）定位策划：第1章～第3章介绍了全媒体的运营定位、文案策划、内容策划等，能够帮助读者快速进入全媒体运营环境中，并进行正确的账号定位，策划出合适的文案与内容。
（2）矩阵打造：第4章～第6章介绍了全媒体的平台选择、矩阵搭建、运营建设等内容，能够帮助读者进行平台的选择、实现全媒体的矩阵搭建，从而更好地运营全媒体。
（3）视频种草：第7章和第8章介绍了短视频的相关内容，包括爆款短视频的制作、种草短视频的玩法等，能够帮助读者制作出爆款种草短视频，从而更好地进行商业变现。
（4）直播带货：第9章和第10章介绍了直播间的开播技巧和带货技巧，帮助读者了解如何在直播间带货，实现变现。
（5）实战案例：第11章以《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书为实战案例，介绍了全媒体运营的操作方法与技巧，能够帮助读者学以致用，精通全媒体运营。
特别提示：在编写本书时，是基于当前各平台相关的软件和后台截图进行编写的，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，如有的内容删除了，有的内容是新增加的，这是软件开发商做的更新，很正常，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习即可。
本书由谭俊杰著，参与编写的人员还有刘芳芳，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
著者
