内容简介
本书是畅销书升级版，书中系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，涵盖搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、人工智能与SEO、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。除删除已无法使用的工具、增加新工具、修正新形势下的SEO观点，第5版应搜索技术的最新发展，增加人工智能与SEO内容并独立成章，探讨了人工智能在搜索算法中的应用以及SEO人员怎样在SEO流程中使用人工智能。本书不仅对需要做SEO的人员有所助益，如个人站长、公司SEO人员、网络营销人员、SEO服务公司人员等，而且对所有从事与网站相关工作的人都能提供参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。
目录
CONTENTS
目 录
第1章 为什么要做SEO 1
1．1 什么是SEO 1
1．2 为什么要做SEO 1
1．3 搜索引擎简史 4
第2章 了解搜索引擎 12
2．1 搜索引擎与目录 12
2．2 搜索引擎面对的挑战 13
2．3 搜索结果显示格式 15
2．3．1 搜索结果页面 15
2．3．2 经典搜索结果列表 18
2．3．3 图文展现 21
2．3．4 整合搜索结果 22
2．3．5 全站链接 23
2．3．6 框计算和Instant Answer 24
2．3．7 富摘要 25
2．3．8 知心搜索和知识图谱 25
2．3．9 面包屑导航 27
2．3．10 精选摘要 27
2．3．11 大家还在搜及相关问题 28
2．4 搜索引擎工作原理简介 29
2．4．1 爬行和抓取 29
2．4．2 预处理 32
2．4．3 排名 35
2．5 链接原理 40
2．5．1 李彦宏超链分析专利 40
2．5．2 HITS算法 41
2．5．3 TrustRank算法 42
2．5．4 Google PR值 43
2．5．5 Hilltop算法 49
2．6 用户怎样浏览和点击搜索结果 50
2．6．1 英文搜索结果页面 50
2．6．2 中文搜索结果页面 55
2．6．3 整合搜索及其他搜索功能 56
2．6．4 移动搜索结果页面 60
2．7 高级搜索指令 61
2．7．1 双引号 61
2．7．2 减号 62
2．7．3 星号 63
2．7．4 inurl： 64
2．7．5 inanchor： 64
2．7．6 intitle： 65
2．7．7 allintitle： 66
2．7．8 allinurl： 66
2．7．9 filetype： 66
2．7．10 site： 66
2．7．11 link： 67
2．7．12 linkdomain： 67
2．7．13 综合使用高级搜索指令 68
第3章 竞争研究 69
3．1 为什么要研究关键词 69
3．1．1 确保目标关键词有人搜索 69
3．1．2 降低优化难度 69
3．1．3 寻找有效流量 69
3．1．4 搜索多样性 70
3．1．5 发现新机会 70
3．2 关键词的选择 71
3．2．1 内容相关 71
3．2．2 搜索次数多，竞争小 71
3．2．3 主关键词不可太宽泛 71
3．2．4 主关键词也不能太特殊 72
3．2．5 商业价值 72
3．2．6 避免无法获得流量的关键词 72
3．3 关键词竞争程度判断 73
3．3．1 搜索结果数 73
3．3．2 intitle结果数 74
3．3．3 竞价结果数 74
3．3．4 竞价价格 75
3．3．5 竞争对手情况 75
3．3．6 内页排名数量 75
3．4 核心关键词 76
3．4．1 头脑风暴 76
3．4．2 同事、朋友 77
3．4．3 竞争对手 77
3．4．4 查询搜索次数 78
3．4．5 确定核心关键词 79
3．5 关键词扩展 80
3．5．1 关键词工具 80
3．5．2 搜索建议 81
3．5．3 相关搜索 81
3．5．4 其他关键词扩展工具 82
3．5．5 各种形式的变体 82
3．5．6 补充说明文字 83
3．5．7 网站流量分析 83
3．5．8 单词交叉组合 84
3．6 关键词分布 84
3．6．1 金字塔形结构 84
3．6．2 关键词分组 84
3．6．3 关键词布局 86
3．6．4 关键词――URL对应表 86
3．6．5 关键词库 86
3．7 长尾关键词 87
3．7．1 长尾理论 87
3．7．2 搜索长尾 88
3．7．3 怎样做长尾关键词 89
3．8 三类关键词 89
3．8．1 导航类关键词 89
3．8．2 交易类关键词 91
3．8．3 信息类关键词 91
3．9 预估流量及价值 91
3．9．1 确定目标排名 91
3．9．2 预估流量 92
3．9．3 预估搜索流量价值 94
3．10 关键词趋势波动和预测 95
3．10．1 长期趋势 95
3．10．2 季节性波动 96
3．10．3 社会热点预测 97
3．11 竞争对手研究 98
3．11．1 域名权重相关数据 98
3．11．2 网站优化情况 100
3．11．3 网站流量 101
第4章 网站结构优化 102
4．1 搜索引擎友好的网站设计 102
4．2 避免蜘蛛陷阱 103
4．2．1 Flash 103
4．2．2 Session ID 104
4．2．3 各种跳转 104
4．2．4 框架结构 105
4．2．5 动态URL 105
4．2．6 JavaScript链接 105
4．2．7 要求登录 106
4．2．8 强制使用Cookies 106
4．3 物理及链接结构 106
4．3．1 物理结构 106
4．3．2 链接结构 107
4．4 清晰导航 108
4．5 子域名和目录 109
4．6 禁止抓取、索引机制 111
4．6．1 爬行、抓取、索引、收录 111
4．6．2 robots文件 112
4．6．3 noindex meta robots标签 114
4．7 nofollow的使用 114
4．7．1 nofollow标签的意义 115
4．7．2 nofollow用于控制权重流动 115
4
前言/序言
早在2007年，我与Zac进行过一次关于搜索引擎优化（SEO）的愉快访谈。Zac不仅问了很好的问题，而且也在这些年为无数人提供了有益、扎实的建议。所以，当Zac请我为他的书写序时，我很高兴地说“Yes”。
我认为，学习SEO对任何从事网络工作的人都是好事。不仅是设计师和程序员，CEO和普通用户如果能更多地了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其他的排名更高，也能受益良多。
SEO能以很合理的方式进行，既照顾用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具，既能帮助网站提高排名，又能使网站易于使用。
有的人认为，SEO只意味着发送垃圾和欺骗性手段，这是不正确的。SEO可以为站长给用户设计一个清晰易用的网站提供帮助，计算机可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后站长就可以在页面上自然地融入这些词。学习SEO使站长了解人们需要高质量的信息，以及他们喜欢的、有用的服务和资源。学习SEO的人也能学习到提高网站认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。
事实证明，中文网站与英文或德文网站不同。不同国家的网站有不同的链接结构，更不要说不同的流行关键词。不同的国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此，有一本专门为中国市场写的SEO的图书是很有帮助的。很高兴Zac写了这样一本书。
Matt Cutts
前Google反垃圾组负责人，前美国数字服务局执行长
第5 版前言
转眼之间，做SEO 快20 年了。
2022 年之前，我经常表达这样一个观点：过去十多年， SEO 其实没什么大变化。这是实话，虽然搜索引擎算法更新不断，但SEO, 无论是原理、流程，还是技术、观念，真是变化不大。这也许就是为什么，近些年写SEO 博客都没什么热情了，基本上所有SEO 相关话题，要么在书里写过了，要么在博客写过了。
2022 年年底， ChatGPT 横空出世，我用过后是挺震惊的。随后几个月生成式AI 的迅猛发展使我这么多年来第一次感觉到，这次， SEO 真的要有实质性变化了。
人工智能融入搜索算法从2015 年就开始了，但改变的只是SEO 的难度，对白帽SEO来说，原来做什么，现在还是做什么，只是要更努力。生成式AI 却将使SEO 的流程、技术、思维产生巨大变化。
所以现在是出新版的时候了。虽然全世界在SEO 过程中使用AI 还处于探索阶段，我还是觉得应该及时介绍我自己的初步经验教训、看到的案例和信息，填补国内SEO 行业对SEO 与AI 结合讨论的空白。早思考、早实践、早占据有利位置。
在本书印刷前， DeepSeek 横空出世，功能堪比ChatGPT 等国外对手，但成本却极大降低。对SEO 人员来说，这无疑是个好消息，在关键词研究、文字及多媒体内容创作及评估、数据分析、技术分析和优化等方面有了更多、性价比更好的工具。过去这十多年，从本书第1 版于2011 年上市，《SEO 实战密码60 天网站流量提高20 倍》对想做好正规SEO 的朋友起到了一定帮助作用。销售数字可以说明这一点。即使不算各种盗版数量，从第1 版至第4 版这十多年的累计销量也接近20 万册，这本书和我的另一本畅销书《网络营销实战密码》已经直接服务了至少几十万名读者，这在技术书领域并不多见。希望第5 版可以帮助SEO 人员在AI 时代做好准备。
特色内容
笔者在看过几本SEO 的图书及网上很多新手的反馈意见后觉得， 一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，若要对更多的人有益，还得靠书籍。
本书详细且系统地介绍了正规、有效的SEO 实战技术，包括关键词研究、网站结构优化、页面优化、外部链接建设、效果监测及策略修改，以及作弊与惩罚等专题。第5 版增加了“人工智能与SEO" 一章，详细介绍AI 搜索算法的原理和实际使用中的AI 算法，探讨生成式AI 对SEO 的潜在影响，以及SEO 怎样有效应用AI 、优化SEO 流程。全书主要内容如下。
第1 章为什么要做SEO 讨论为什么要做SEO
第2 章了解搜索引擎介绍搜索引擎工作原理，为深入了解SEO 打下良好基础
第3 章竞争研究讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手的深入研究
第4 章网站结构优化介绍站内优化，包括网站结构优化和页面优化
第5 章页面优化
第6 章移动SEO 介绍移动搜索优化会遇到的特殊问题
第7 章外部链接建设探讨外部链接建设方法
第8 章SEO 效果监测及策略修改介绍SEO 效果监测及策略调整
第9 章人工智能与SEO 介绍AI 对SEO 的影响及SEO 怎样使用AI
第10 章SEO 作弊及惩罚介绍SEO 作弊方法及可能导致的搜索引擎惩罚
第11 章SEO 专题讨论不好归类的一些专题，包括垂直搜索排名、多语言优化等
第12 章SEO 工具介绍常用的SEO 工具
补充资源
由千第三方网址经常失效，甚至指向违法内容，从第5 版开始，本书将不再出现第三方网址。有比较重要的第三方资料、工具，建议读
