内容简介
本书是品牌领域集大成的创新奠基之作。
顾客导向是现代营销的基本思想，凯勒将顾客导向引入品牌领域，提出基于顾客的品牌资产框架模型，建立了新的品牌逻辑和品牌理论体系，在全球品牌学术领域确立了领先和领导地位。
本书的一个重要目标是为企业提供各种概念和方法，以提高品牌战略的长期盈利性。本书回答了如何创建品牌、创建品牌的路径和步骤是什么等基本问题，揭示了品牌的底层逻辑，还提供了培育品牌的系统化战略和行动指南。
第5版高度关注数字品牌。
？新章节：新增的“数字时代的品牌化”一章，阐释了品牌战略向数字化转型的关键变化，“品牌融入”作为新的一节重点阐述。
？新主题：包括社交媒体监测和聆听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。
？新实践：“品牌实战”专栏增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。
宋秩铭 奥美集团大中华区资深顾问、原董事长
凯勒教授开创性地将顾客导向确立为品牌运营的底层逻辑，为企业的品牌化实践指明了清晰的路线图。本书不仅解答了“品牌为什么重要”，更提供了“创建强势品牌”的方法论。
莫康孙 上海马马也文化传播有限公司创始人、首席执行官，麦肯世界集团（中国）原董事长
在科技与经济飞速迭代的时代，品牌管理正面临新的挑战与机遇。为了适应动态变化的环境，品牌必须持续调整战略，以实现持久发展并保持竞争力——年轻化、个性化与时尚化已成为关键方向。无论是助力本土品牌成长、顺应现代营销趋势，还是推动中国品牌出海，本书都提供了不可或缺的洞察与路径。本书系统而前沿，是品牌构建与全球化运营的重要指南，非常值得一读。
秦朔 人文财经观察家、“秦朔朋友圈”发起人、《第一财经日报》原总编辑
20多年前初读凯勒的《战略品牌管理》，即对他以顾客为导向的品牌资产理论留下了深刻印象。该书第5版的问世，对于所有打造品牌的实践者来说都是福音。开卷有益，请与大师智慧同行！
曹虎 科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO
在巨变的AI时代，企业需要的绝不是短期流量，而是深植于顾客心智的品牌力。“让每一份品牌投入都沉淀为可度量的品牌资产”，这是企业的心声。从这个需求出发，凯勒教授构建了从顾客心智到品牌价值，从品牌共鸣金字塔到品牌价值链贯通的品牌科学体系，为科特勒经典营销体系注入了品牌基因。本书不仅是品牌理论的巅峰之作，更是将顾客价值转化为品牌增长动能的企业实战指南。读懂它，你便掌握了让品牌穿越周期的密码。
刀姐Doris 新营销智库“刀法Digipont”创始人兼CEO
作为品牌人，我始终坚信：没有理论根基的实战是盲打，没有实战验证的理论是空谈。本书将二者完美融合。第5版新增数字时代的品牌化相关内容，让品牌理论在AI时代迸发新生命力。无论你是初创者还是全球品牌操盘手，本书的CBBE模型和品牌价值链，都是你制定品牌战略的有效工具。经典无须多言，常读常新。
