内容简介
淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫……城市文旅的“现象级”破圈并非偶然,其背后是一套从品牌圈、资源圈到生态圈的系统化构建逻辑。本书结合这些鲜活案例,深入剖析如何通过媒体传播、利益相关者联动与城市心智占领,实现从蓄势到爆发的关键一跃。
书中不仅总结出“出圈”的实战规律,更强调以用户为中心,通过塑造独特标签、激发情感共鸣、做实极致服务,推动城市品牌从“网红”流量向“长红”生命力持续转化,为新时代的城市崛起提供兼具理论洞察与实践价值的战略指南。
目录
第1章 城市爆火基础:撬动利益相关者 1
1.1 血脉相连:让利益相关者长成城市共同体 5
1.1.1 化整为零:去中心化的城市品牌宣传方式 8
1.1.2 粉丝驱动:城市品牌建设与传播的强劲动力 13
1.1.3 美美与共:城市品牌建设的终极目标 18
1.2 打破壁垒:城市品牌破圈的首要法则 24
1.2.1 此呼彼应:放大感恩的声音成就淄博 26
1.2.2 一呼百应:两个舆论场共同成就的天水麻辣烫 30
1.2.3 有求必应:把需求回应到极致的哈尔滨 34
第2章 城市爆火关键:攻心为上 39
2.1 心临其境:给人心找到一个抓手 44
2.1.1 制造穿越:西安抓人心的重点 46
2.1.2 官宣“躺平”:和熊猫一起留住人心 49
2.1.3 人心沸腾:贵州混搭风出圈的关键 53
2.2 圈定人心:以出圈的方式构建心智所向 60
2.2.1 因网出圈:人人在“网”里,乌镇“网”住人心 63
2.2.2 因错出圈:认错的局长和跑错的游客 67
2.2.3 因弱出圈:曹县的“强”踩中了弱传播关键 71
第3章 爆款城市出发点:不怕赛道窄,就怕赛道短 76
3.1 起跑要稳:不必抢先,可以“抢鲜” 79
3.1.1 由“短”变“长”:把崎岖山路变成8D童话的重庆 80
3.1.2 把“小”放“大”:从餐具到建筑的醴陵瓷谷 85
3.2 拉满张力:执行步步生风,才有业绩节节高升 90
3.2.1 用爱发电:海口把周杰伦“用”到极致 91
3.2.2 点“艾”成金:满城尽是黄金“艾”的蕲春 94
3.3 锚定亮点:用一个点撬动一座城 100
3.3.1 仙女入眼:簪花的泉州和“摘”花的洛带 102
3.3.2 状元入心:一篇名序联动全城文旅的南昌 108
第4章 爆款城市核心竞争力:标准要独,产品要美 113
4.1 标签有戏:高调用城市标签“打头炮” 115
4.1.1 名头过硬:“仙居恩施”想当“神仙标配” 116
4.1.2 “对家”有名:“阿尔卑斯同款”的温汤 120
4.2 借光生长:盘活资源抓住光,成为光 125
4.2.1 抓古唱今:全城学步的邯郸不孤单 126
4.2.2 公益借力:模式向阳,人心才富 130
4.3 稳住底盘:品质为大,品类为先 136
4.3.1 老将玩出花:“上心头”和“上名头”都要的茅台镇 137
4.3.2 先夯实,再绽放:古城墙和新“橙”墙彼此成就的赣州 141
第5章 爆款城市关键制控点:不惜流量少,但伤流量稀 147
5.1 出名要趁早:城市品牌站位,垂直是第一原则 150
5.1.1 “造人”连血脉:接不住仙气的横州和接地气的怀化 151
5.1.2 绝壁出绝色:让骡马道变成“罗马道”的汉源 156
5.1.3 “造节”拼手速:“最大产地”拼不过“最快行动”的龙虾之都 161
5.2 IP霸榜:城市品牌流量大势能卡点 165
5.2.1 乡愁卡位卖情怀:让乡愁“可视化”的和顺和龙游 166
5.2.2 名人卡位聚资源:敞开怀抱的武夷山和中途刹车的菏泽 170
5.2.3 价值卡位成天下:自造DNA的珠海一飞冲天 175
第6章 城市品牌涅槃秘籍:持续升级,才有持续力 180
6.1 站位世界,拥抱AI:新老一线城市的“三高”配方 182
6.1.1 比肩全球高度:低影响开发成就的高颜值“海绵”深圳 183
6.1.2 为高手攒局:上海进博会,再建“洋场” 189
6.1.3 玩转高新科技:造出“城市大脑”的杭州 193
6.2 聚焦未来:活力城市可盐可甜的大胆探索 199
6.2.1 隔代对话:悟空带着十万“天命人”空降隰县 201
6.2.2 隔空牵手:千年的“莽”和“义”长成“郴霸”式郴州 205
6.2.3 隔屏创富:用革命精神闯出直播之路的临沂 208
第7章 全媒体时代的城市品牌运营模型 214
7.1 去中心化:全媒体手段+多利益相关者 216
7.1.1 流量很急,流速要稳 217
7.1.2 流量运行保障:符号的长成生态 219
7.1.3 流量的集大成者:短期看运气,长远靠IP 223
7.2 必备四驱:产品力+故事力+场景力+服务力 226
7.2.1 保护品牌基因库 :把根留住才能发力 226
7.2.2 重视打造生态链:品牌矩阵决定城市未来品牌性 229
7.2.3 重视媒体矩阵,顺应流量法则:公域重价值,私域有范式 232
                      

                   


















