内容简介

淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫……城市文旅的“现象级”破圈并非偶然，其背后是一套从品牌圈、资源圈到生态圈的系统化构建逻辑。本书结合这些鲜活案例，深入剖析如何通过媒体传播、利益相关者联动与城市心智占领，实现从蓄势到爆发的关键一跃。

书中不仅总结出“出圈”的实战规律，更强调以用户为中心，通过塑造独特标签、激发情感共鸣、做实极致服务，推动城市品牌从“网红”流量向“长红”生命力持续转化，为新时代的城市崛起提供兼具理论洞察与实践价值的战略指南。

目录

第１章　城市爆火基础：撬动利益相关者 1

1.1　血脉相连：让利益相关者长成城市共同体 5

1.1.1　化整为零：去中心化的城市品牌宣传方式 8

1.1.2　粉丝驱动：城市品牌建设与传播的强劲动力 13

1.1.3　美美与共：城市品牌建设的终极目标 18

1.2　打破壁垒：城市品牌破圈的首要法则 24

1.2.1　此呼彼应：放大感恩的声音成就淄博 26

1.2.2　一呼百应：两个舆论场共同成就的天水麻辣烫 30

1.2.3　有求必应：把需求回应到极致的哈尔滨 34

第２章　城市爆火关键：攻心为上 39

2.1　心临其境：给人心找到一个抓手 44

2.1.1　制造穿越：西安抓人心的重点 46

2.1.2　官宣“躺平”：和熊猫一起留住人心 49

2.1.3　人心沸腾：贵州混搭风出圈的关键 53

2.2　圈定人心：以出圈的方式构建心智所向 60

2.2.1　因网出圈：人人在“网”里，乌镇“网”住人心 63

2.2.2　因错出圈：认错的局长和跑错的游客 67

2.2.3　因弱出圈：曹县的“强”踩中了弱传播关键 71

第３章　爆款城市出发点：不怕赛道窄，就怕赛道短 76

3.1　起跑要稳：不必抢先，可以“抢鲜” 79

3.1.1　由“短”变“长”：把崎岖山路变成8D童话的重庆 80

3.1.2　把“小”放“大”：从餐具到建筑的醴陵瓷谷 85

3.2　拉满张力：执行步步生风，才有业绩节节高升 90

3.2.1　用爱发电：海口把周杰伦“用”到极致 91

3.2.2　点“艾”成金：满城尽是黄金“艾”的蕲春 94

3.3　锚定亮点：用一个点撬动一座城 100

3.3.1　仙女入眼：簪花的泉州和“摘”花的洛带 102

3.3.2　状元入心：一篇名序联动全城文旅的南昌 108

第４章　爆款城市核心竞争力：标准要独，产品要美 113

4.1　标签有戏：高调用城市标签“打头炮” 115

4.1.1　名头过硬：“仙居恩施”想当“神仙标配” 116

4.1.2　“对家”有名：“阿尔卑斯同款”的温汤 120

4.2　借光生长：盘活资源抓住光，成为光 125

4.2.1　抓古唱今：全城学步的邯郸不孤单 126

4.2.2　公益借力：模式向阳，人心才富 130

4.3　稳住底盘：品质为大，品类为先 136

4.3.1　老将玩出花：“上心头”和“上名头”都要的茅台镇 137

4.3.2　先夯实，再绽放：古城墙和新“橙”墙彼此成就的赣州 141

第５章　爆款城市关键制控点：不惜流量少，但伤流量稀 147

5.1　出名要趁早：城市品牌站位，垂直是第一原则 150

5.1.1　“造人”连血脉：接不住仙气的横州和接地气的怀化 151

5.1.2　绝壁出绝色：让骡马道变成“罗马道”的汉源 156

5.1.3　“造节”拼手速：“最大产地”拼不过“最快行动”的龙虾之都 161

5.2　IP霸榜：城市品牌流量大势能卡点 165

5.2.1　乡愁卡位卖情怀：让乡愁“可视化”的和顺和龙游 166

5.2.2　名人卡位聚资源：敞开怀抱的武夷山和中途刹车的菏泽 170

5.2.3　价值卡位成天下：自造DNA的珠海一飞冲天 175

第６章　城市品牌涅槃秘籍：持续升级，才有持续力 180

6.1　站位世界，拥抱AI：新老一线城市的“三高”配方 182

6.1.1　比肩全球高度：低影响开发成就的高颜值“海绵”深圳 183

6.1.2　为高手攒局：上海进博会，再建“洋场” 189

6.1.3　玩转高新科技：造出“城市大脑”的杭州 193

6.2　聚焦未来：活力城市可盐可甜的大胆探索 199

6.2.1　隔代对话：悟空带着十万“天命人”空降隰县 201

6.2.2　隔空牵手：千年的“莽”和“义”长成“郴霸”式郴州 205

6.2.3　隔屏创富：用革命精神闯出直播之路的临沂 208

第７章　全媒体时代的城市品牌运营模型 214

7.1　去中心化：全媒体手段+多利益相关者 216

7.1.1　流量很急，流速要稳 217

7.1.2　流量运行保障：符号的长成生态 219

7.1.3　流量的集大成者：短期看运气，长远靠IP 223

7.2　必备四驱：产品力+故事力+场景力+服务力 226

7.2.1　保护品牌基因库 ：把根留住才能发力 226

7.2.2　重视打造生态链：品牌矩阵决定城市未来品牌性 229

7.2.3　重视媒体矩阵，顺应流量法则：公域重价值，私域有范式 232