内容简介
《电视媒介融合创新研究》聚焦媒介融合时代的电视行业转型路径，以跨学科视角，通过典型案例剖析，系统探讨电视媒体在内容生产、传播模式与产业生态等维度的创新实践。全书共六章，既涵盖电视剧《三体》的跨媒介叙事策略、重庆轻轨短视频构建城市IP的传播机制，也深入分析农业节目《天天农事通》的融媒体转型困境、网络微短剧如何践行社会主义核心价值观及实现路径，以及《雾都夜话》等传统栏目的融合创新实践，最后围绕微纪录片，阐述其特征、现状并提出创新发展策略。通过将理论框架构建与实证研究相结合，揭示媒介技术迭代下电视内容生产逻辑的重构、受众参与式文化的形成，以及跨媒介协同机制的构建策略等，为电视媒介融合创新提供兼具学术深度与实践价值的参考坐标。
精彩书摘
第一章 电视剧《三体》的跨媒介叙事
第一节 跨媒介叙事：电视媒体创新发展的方法
一、媒介叙事的基本概念
进入21世纪以来，互联网技术与数字技术进入了一个高速发展时期，媒介也因此不断更新，传统意义上的媒介边界逐渐消失，媒介之间形成了一种协同发展的新趋势，深刻地推动着媒介实践活动的变革。具体到文化产品的生产过程，传统的生产传播路径因媒介融合的趋势发生了变动，不同媒介平台的文化产品不再单独地进行生产和传播，而是开始进行跨媒介合作叙事。这些文化产品主题相同而内容形式不同，在不同的媒介平台上协同发展，为文化产业提供了一种新的叙事思路和叙事模式。跨媒介叙事（transmedia storytelling）作为一种文化产业创新理论概念，由美国学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）于2006年正式提出，推出后即受到学界的广泛关注。詹金斯认为：“一个跨媒介故事通过多样化的媒体平台而充分地表现出来，在这一过程中每一个新的媒体文本都对整个跨媒体故事做出独特而有益的贡献。理想的跨媒介叙事是每一个媒介形态都发挥最佳的功能。”跨媒介叙事依托媒介融合，将各个不同媒介平台关联起来，通过跨媒介叙事的方法把故事世界建构起来，并在之后的各媒介作品创作中不断扩张。跨媒介叙事理论作为方法在文学、影视、游戏等文化产品的开发活动中拥有极强的适用性，已被运用到许多文化产业活动过程中。
（一）跨媒介叙事理论发展历程
美国学者亨利·詹金斯于《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》一书中提出“跨媒介叙事”这一概念，随后相关的研究逐渐丰富。詹金斯在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化一书中强调了受众在媒介文化活动中具备参与性，受众在媒介融合的背景下拥有双重身份，不但作为消费者去消费媒介产品，同时也作为创造者不断地生产媒介产品。詹金斯使用“参与式文化”这一概念，从文化层面对粉丝与创作文本之间的互动关系进行了描述，参与式文化强调受众本身的创造力与主动性，认为受众可以有条件地参与到官方的媒介叙事过程中去。粉丝能够通过网络上的虚拟社区聚集，通过不断地在文本间游走，构成一个现实世界与故事世界沟通的桥梁。跨媒介叙事体现出更强的人文主义关怀，正是由于对粉丝参与的重视，粉丝的参与互动行为也成为跨媒介叙事理论中较为特殊的部分，这也是跨媒介叙事与其他传统叙事的一个重要区别。
在“跨媒介叙事”概念的论证上，2003年美国学者亨利·詹金斯首次提出了“跨媒介叙事”概念，但并未对其进行深入的阐述，随后他于2006年在《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》中详细阐述了“跨媒介叙事”的概念，并结合《哈利·波特》《黑客帝国》等具体的媒介案例加以解读和论述。2009年，他又提出了跨媒介叙事的七个原则，认为只有满足这七个原则的作品才具备跨媒介叙事的特征。跨媒介叙事的基本框架也因此形成，随着媒介融合趋势日益加深，这个框架中的元素也会出现相应的调整。在这之后，美国学者玛丽－劳尔·瑞安（Marie－Laure Ryan）认为跨媒介叙事就是进行一个跨媒介的世界建构的活动，她将跨媒介叙事中的世界称为“故事世界”，并在其专著中对跨媒介叙事理论进行了拓展，把“故事世界”“跨媒介”等概念的表现形式与运用范畴做了阐述。詹金斯在《大众文化：粉丝、盗猎者与游牧民——德塞都的大众文化审美》一文中，对跨媒介叙事中粉丝的行为进行了深入研究，并使用了“文本盗猎”和“游牧解读”等概念来阐述跨媒介叙事过程在粉丝中的作用。凯利·麦克莱恩（Kelly McErlean）在《交互叙事与跨媒体叙事：新媒体平台上的沉浸式故事创作》一书中，深入研究了跨媒介叙事理论。他从实践层面出发，对跨媒介叙事的定义、故事流程以及文本架构等方面提出了新的见解。美国学者安德莉雅.菲利普斯（Andre Phillips）在《跨媒体叙事制作圣经：一网打尽虚拟和实境的多平台行销创意学》一书中创造性地提出了“东海岸跨媒介叙事模式”和“西海岸跨媒介叙事模式”两种不同的方式，前者更加注重故事文本与受众之间的关系，这种叙事模式的构建是建立在已有的社交媒介基础之上的；后者则更加注重故事世界叙事体系的完整，一个庞大的、不断扩充的故事内容文本是这种叙事模式得以运行的基础。总的来看，国外学界对于跨媒介叙事理论的研究已经相对成熟，能够通过理论的研究指导文化产业的实践，也能不断地从实践过程中提炼出新的跨媒介叙事理论，这些研究大多聚焦在具体的跨媒介叙事内容文本研究以及媒介文化研究上，通过对媒介、叙事、文本等细节的把控，研究内容较为丰富翔实，对跨媒介叙事理论的各方面也基本做到了创新性拓展研究。
……
目录
第一章 电视剧《三体》的跨媒介叙事 001
第一节 跨媒介叙事：电视媒体创新发展的方法 003
第二节 电视剧《三体》实现跨媒介叙事的优势 014
第三节 电视剧《三体》的跨媒介叙事实践过程 021
第四节 跨媒介叙事对电视媒体创新发展的启示 025
第二章 融合传播赋能城市IP打造实例：“重庆轻轨”短视频 035
第一节 城市IP：新媒体时代的城市“新名片” 037
第二节 “重庆轻轨”：流动的城市IP 042
第三节 “重庆轻轨”短视频的城市形象识别与呈现 052
第四节 “重庆轻轨”短视频的城市形象再造 062
第五节 “重庆轻轨”短视频传播中存在的问题 069
第六节 “重庆轻轨”短视频的城市IP传播策略 075
第三章 框架理论视域下农业节目《天天农事通》的转型升级研究 083
第一节 框架理论视域与农业节目《天天农事通》基本概述 085
第二节 《天天农事通》栏目调查研究 090
第三节 当前电视农业节目融合创新的痛点 101
第四节 利用融媒体手段为电视农业节目赋能的路径 105
第四章 社会主义核心价值观视域下网络微短剧精品化的传播内容研究 121
第一节 网络微短剧的发展态势 124
第二节 研究方法与研究对象 127
第三节 社会主义核心价值观视域下《逃出大英博物馆》的幻想主题及类型 134
第四节 《逃出大英博物馆》的受众评论分析 145
第五节 网络微短剧传播社会主义核心价值观的优化路径 155
第五章 《雾都夜话》媒体融合创新研究 163
第一节 《雾都夜话》发展概述及研究理论 165
第二节 关于《雾都夜话》节目的研究设计 176
第三节 《雾都夜话》节目媒体融合创新困境 185
第四节 《雾都夜话》节目媒体融合创新路径 199
第六章 媒介融合背景下微纪录片创新发展研究 213
第一节 微纪录片遇见媒介融合 215
第二节 媒介融合背景下微纪录片的特征 221
第三节 媒介融合背景下微纪录片的现状分析 231
第四节 微纪录片融媒体创作发展策略 241
后记 250
参考文献 252
试读
第一章 电视剧《三体》的跨媒介叙事
第一节 跨媒介叙事：电视媒体创新发展的方法
一、媒介叙事的基本概念
进入21世纪以来，互联网技术与数字技术进入了一个高速发展时期，媒介也因此不断更新，传统意义上的媒介边界逐渐消失，媒介之间形成了一种协同发展的新趋势，深刻地推动着媒介实践活动的变革。具体到文化产品的生产过程，传统的生产传播路径因媒介融合的趋势发生了变动，不同媒介平台的文化产品不再单独地进行生产和传播，而是开始进行跨媒介合作叙事。这些文化产品主题相同而内容形式不同，在不同的媒介平台上协同发展，为文化产业提供了一种新的叙事思路和叙事模式。跨媒介叙事（transmedia storytelling）作为一种文化产业创新理论概念，由美国学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）于2006年正式提出，推出后即受到学界的广泛关注。詹金斯认为：“一个跨媒介故事通过多样化的媒体平台而充分地表现出来，在这一过程中每一个新的媒体文本都对整个跨媒体故事做出独特而有益的贡献。理想的跨媒介叙事是每一个媒介形态都发挥最佳的功能。”跨媒介叙事依托媒介融合，将各个不同媒介平台关联起来，通过跨媒介叙事的方法把故事世界建构起来，并在之后的各媒介作品创作中不断扩张。跨媒介叙事理论作为方法在文学、影视、游戏等文化产品的开发活动中拥有极强的适用性，已被运用到许多文化产业活动过程中。
（一）跨媒介叙事理论发展历程
美国学者亨利·詹金斯于《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》一书中提出“跨媒介叙事”这一概念，随后相关的研究逐渐丰富。詹金斯在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化一书中强调了受众在媒介文化活动中具备参与性，受众在媒介融合的背景下拥有双重身份，不但作为消费者去消费媒介产品，同时也作为创造者不断地生产媒介产品。詹金斯使用“参与式文化”这一概念，从文化层面对粉丝与创作文本之间的互动关系进行了描述，参与式文化强调受众本身的创造力与主动性，认为受众可以有条件地参与到官方的媒介叙事过程中去。粉丝能够通过网络上的虚拟社区聚集，通过不断地在文本间游走，构成一个现实世界与故事世界沟通的桥梁。跨媒介叙事体现出更强的人文主义关怀，正是由于对粉丝参与的重视，粉丝的参与互动行为也成为跨媒介叙事理论中较为特殊的部分，这也是跨媒介叙事与其他传统叙事的一个重要区别。
在“跨媒介叙事”概念的论证上，2003年美国学者亨利·詹金斯首次提出了“跨媒介叙事”概念，但并未对其进行深入的阐述，随后他于2006年在《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》中详细阐述了“跨媒介叙事”的概念，并结合《哈利·波特》《黑客帝国》等具体的媒介案例加以解读和论述。2009年，他又提出了跨媒介叙事的七个原则，认为只有满足这七个原则的作品才具备跨媒介叙事的特征。跨媒介叙事的基本框架也因此形成，随着媒介融合趋势日益加深，这个框架中的元素也会出现相应的调整。在这之后，美国学者玛丽－劳尔·瑞安（Marie－Laure Ryan）认为跨媒介叙事就是进行一个跨媒介的世界建构的活动，她将跨媒介叙事中的世界称为“故事世界”，并在其专著中对跨媒介叙事理论进行了拓展，把“故事世界”“跨媒介”等概念的表现形式与运用范畴做了阐述。詹金斯在《大众文化：粉丝、盗猎者与游牧民——德塞都的大众文化审美》一文中，对跨媒介叙事中粉丝的行为进行了深入研究，并使用了“文本盗猎”和“游牧解读”等概念来阐述跨媒介叙事过程在粉丝中的作用。凯利·麦克莱恩（Kelly McErlean）在《交互叙事与跨媒体叙事：新媒体平台上的沉浸式故事创作》一书中，深入研究了跨媒介叙事理论。他从实践层面出发，对跨媒介叙事的定义、故事流程以及文本架构等方面提出了新的见解。美国学者安德莉雅.菲利普斯（Andre Phillips）在《跨媒体叙事制作圣经：一网打尽虚拟和实境的多平台行销创意学》一书中创造性地提出了“东海岸跨媒介叙事模式”和“西海岸跨媒介叙事模式”两种不同的方式，前者更加注重故事文本与受众之间的关系，这种叙事模式的构建是建立在已有的社交媒介基础之上的；后者则更加注重故事世界叙事体系的完整，一个庞大的、不断扩充的故事内容文本是这种叙事模式得以运行的基础。总的来看，国外学界对于跨媒介叙事理论的研究已经相对成熟，能够通过理论的研究指导文化产业的实践，也能不断地从实践过程中提炼出新的跨媒介叙事理论，这些研究大多聚焦在具体的跨媒介叙事内容文本研究以及媒介文化研究上，通过对媒介、叙事、文本等细节的把控，研究内容较为丰富翔实，对跨媒介叙事理论的各方面也基本做到了创新性拓展研究。
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前言/序言
序
当今时代，媒介形态日新月异，传统与现代、独立与融合的边界在技术变革与受众变迁中不断被重塑。电视媒介正以前所未有的速度融合创新，已从技术层面的迭代升级，迈向深层次的机制创新与价值重构。在这样一个媒介生态变化的关键节点，张建教授《电视媒介融合创新研究》一书付梓，恰逢其时，无疑具有重要的学术价值与现实指导意义。
张建教授自2020年作为高层次人才加盟西南政法大学新闻传播学院以来，持续深耕媒介融合研究领域，学术成果丰硕。他身兼中国电视艺术家协会会员、国家社科基金同行评议专家、全国艺术科学规划项目专家库专家、国家艺术基金项目评审专家等学术职务同时深度参与地方媒体实践，担任重庆市委宣传部新闻阅评专家、重庆广播电视集团（总台）自制节目评审专家、重庆市广播电视和网络视听节目监测中心网络视听节目分析研判专家等实务工作。学术积淀与业界经验，为本书的权威性、洞察力和实践指导价值提供了坚实保障。
本书以多维案例为切口，系统探讨了电视媒介在内容生产、传播形态、技术赋能与价值引领等维度的融合实践，是对电视媒介历史性转型阶段融合创新的深度洞察与理论回应。在选题立意上，本书具有前瞻性与现实针对性，在当前电视媒介融合进入“深水区”的背景下，本书没有停留在对技术表象的探讨，而是直击“体制机制创新”与“价值引领”的核心命题，把握了时代脉搏和行业痛点，体现了作者的学术视野和对国家媒体发展战略的深刻理解。
在内容策划与架构上，本书逻辑缜密，体系完备，以“多维案例”为精妙切口，将理论与实践紧密结合。通过对内容生产革新、传播形态重构、技术赋能应用以及价值引领升华等多个关键维度的系统剖析，全景式、立体化地展现了电视媒介融合创新的丰富实践图景与内在发展逻辑。这种基于扎实案例的实证研究路径，使得理论探讨有血有肉，观点阐释更具说服力，彰显出作者严谨的治学态度和学术驾驭能力。
在写作功力与研究深度上，本书论述清晰透彻，分析鞭辟入里。作者不仅对纷繁复杂的融合现象进行了条分缕析，更能透过现象触及本质，在实践经验的总结提炼中升华出具有普遍指导意义的理论观点。它既是对过往探索的理性梳理与升华，更是面向未来征途的一份兼具理论深度与实践厚度的“路线图”。本书提醒我们：媒介融合的本质不是简单的平台迁移，而是通过系统性变革，使电视媒体真正成为“国家治理现代化”的参与者、“中华文化走出去”的传播者、“人民精神家园”的守护者。
衷心希望本书能为广大新闻传播研究者、媒体从业者、政策制定者以及所有关心中国媒体发展未来的读者，提供思想的启迪与实践的参考。愿电视媒体在融合创新的浪潮中，焕发出更强大的传播力、引导力、影响力、公信力。相信本书的问世，对推动我国主流媒体深度融合与系统性变革将会产生积极的影响。
是为序。
（李珮，西南政法大学新闻传播学院原院长，二级教授，国家社科基金重大项目首席专家）
