内容简介
本教材聚焦职业院校电子商务专业教学需求，构建“基础认知—策略实施—创新运营”的三维知识体系，融合理论深度与实践价值。本教材涵盖电子商务基础、市场营销基础、网络营销方法体系、电子商务运营与管理等内容，详解经典模式与社交电子商务、直播电子商务等新业态，贯穿核心理论，配套虚拟商城运营系统等数字化资源，打造“教、学、做”一体化实训体系。
本教材践行产教融合，引入头部电商平台真实案例，对接《电子商务师国家职业技能标准》，强化实操性；融入课程思政，铸牢职业根基，培养德技并修的电子商务高素质技术技能人才。
目录
理论篇
职业模块一 电子商务基础
培训课程1 职业道德与基础知识
培训课程2 电子商务商业模式
培训课程3 电子商务盈利模式
职业模块二 市场营销基础
培训课程1 市场营销概述
培训课程2 市场分析
培训课程3 目标市场营销策略
培训课程4 市场营销组合
职业模块三 网络营销方法体系
培训课程1 网络营销导论
培训课程2 网络营销调研与分析
培训课程3 搜索引擎营销
培训课程4 网络广告
培训课程5 电子邮件营销
培训课程6 网络会员制营销
培训课程7 博客营销与微博营销
职业模块四 电子商务运营与管理
培训课程1 电子商务运营基础
培训课程2 商品管理
培训课程3 订单管理
培训课程4 客户管理
实操篇
电子商务考核系统概述
技能课程1 B2B2C
技能课程2 ERP
技能课程3 CRM
技能课程4 网络营销
数据分析专题
